联邦贸易委员会/ ASA 对优惠券、奖励、购物和比较网站的信息披露准则

您需要知道的内容

免责声明:此内容中的信息和观点仅供参考。指导基于个人解释,绝不以任何形式代表法律建议。

 有关更多资源和摘要的可点击链接,请参见信息图下方的注释。

 

Rakuten Marketing
合规政策   //  优惠券
信息披露为什么重要?
重要的是,将披露内容作为推广者并入,不仅要符合乐天政策,还要确保您符合政府机构法则(联邦贸易委员会,ASA 等)。如果存在“实质性联系”,则必须进行信息披露,这意味着某人通过推广/广告品牌赚钱。这包括意见领袖、博客作者和优惠券网站等等……任何使用联盟链接的人! 从本质上讲,信息披露的目的是帮助访客/消费者理解,通过点击链接,推广者可以获得佣金。
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政府机构
联邦贸易委员会联邦贸易
佣金 - 美国
ASA - 广告
标准局 - 英国
CAP - 委员会
广告实务 - 英国
推广者信息披露的四个标准
Frequent
1. 频繁
在您网站的任何页面上,只要宣传的产品给您带来任何形式的报酬,每一页上都必须有信息披露。
Frequent
2. 明确
信息披露必须明确告知读者,您将从评论中获得报酬,不应将其隐藏在法律术语中。
Frequent
3. 醒目
信息披露必须醒目且易于在您的网站上看到。必须从页面上的其他文本中脱颖而出,以便对所有访客即刻可见。信息披露文本必须与正文一样大或更大,必须着色或与背景正文形成反差。
Frequent
4. 无需采取行动
访问您的评论或代言的任何人都必须即时看到您的信息披露。不应要求访问者采取措施进行查看。
信息披露示例
信息披露:当您使用我们的优惠券/链接进行购买时,我们可能会赚取佣金。
可做与不可做
社交媒体
可做
  • 使用 #ad、#advertise、#sponsored 或 #promotion 之类的标签,消费者和营销人员通常都理解这些术语
  • 放置在您帖子的开头
  • 在故事中使用 #ad、#sponsored 或 #promotion
  • YouTube: 在视频说明的开头包括书面信息披露
不可做
  • 将信息披露置于帖子底部,或将其混在其他主题标签当中
  • 仅依靠标记广告主
  • 使访客很难知道您从帖子中获得了报酬
  • YouTube: 仅包括对您视频内容的信息披露
优惠券|奖励|购物|比较
可做
  • 确保您至少在网站的页脚处有信息披露,以便消费者/访问者清楚地知道您获得报酬
  • 将您的信息披露放在包含联盟链接的每个页面上,在网站的页脚中放置信息披露将解决此问题!
  • 确保您的信息披露内容易于阅读,即对比色(白色背景上的黑色文本)
  • 如果超链接至信息披露页面,请确保链接的颜色对消费者特别醒目。上面的所有其他元素对此选项仍然有效。(例: 当您点击链接进行购买时,我们会赚取佣金。 点击这里 进一步了解我们如何赚钱。)
不要做
  • 使用难以阅读的颜色或字体(例如,白色背景上的浅灰色)
  • 仅声明“我们使用联盟链接”
  • 使您的信息披露难以理解
  • 仅依靠您在“关于我们”或首页上的一次信息披露
免责声明:
本内容中的信息和观点仅供参考。指导基于个人解释,绝不以任何形式代表法律建议。
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回顾

信息披露 不仅对于遵守我们的 Rakuten Advertising 和广告主政策很重要,而且还要确保您符合所有相关的政府法规。从这些广告中赚钱的任何人都必须披露,包括使用联盟链接的人。  目的是帮助消费者了解推广者可以通过点击链接来赚钱。

信息披露应为:

  1. 频繁
  2. 明确
  3. 显眼
  4. 无需采取行动

信息披露准则的其他关键要素:

  • 公开您与品牌的关系是可以确保自己合规的另一种方式。
  • 信息披露指南适用于意见领袖以及推广者。
  • “关于我们”、“一般信息”、“服务条款”或“隐私权政策”部分中的信息披露不符合清晰明显的标准。
  • “立即购买”按钮可能无法使人理解放置链接的人通过该链接的购买获取报酬。
  • 如果推广者的联盟链接出现在其他人的网站上或用户评论中,当宣传产品且推广者获得报酬时,应包括信息披露。
  • 如果没有实质性联系,则无需进行信息披露。
    • 例如,如果您想自己推广某个品牌的产品,不与该品牌建立合作关系,而仅仅因为喜欢就分享,则无需添加信息披露。
  • 在社交媒体上发布广告主产品的图片可能会被视为一种实质性的联系,需要进行信息披露。
  • 重要的是,在视频或直播上同时包含可听和可视的信息披露,因为消费者可以随意进入和退出视频/直播;因此,应该提供清晰明确的可视信息披露。
  • 以上所有信息披露准则均适用于移动网站和应用。

数字营销和信息披露准则将继续变化和发展,因此,务必要意识到任何变化并确保始终向消费者保持透明,这一点很重要。

请遵循上述建议的准则,对可能适用于您特定网站内容的其他准则进行自己的研究。

附加信息和资源

联邦贸易委员会准则:  

Advertising Standards Authority:

乐天广告联盟网络政策:

联邦贸易委员会和 CAP 守则不是执行规则的唯一监管机构。其他国家将拥有推广者需要遵守的营销和广告法律及监管机构。  我们强烈建议您参考适用于每个司法管辖区的规则和准则,因为这可以确保您没有违反广告规则。 

 

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