联邦贸易委员会/ ASA 博客、内容和编辑网站信息披露指南

您需要知道的

免责声明:此内容的信息和观点仅供参考。指导基于个人解释,绝不代表法律建议。

有关其他资源和摘要的可点击链接,请参见信息图下方的注释。

 

Rakuten Marketing
合规政策   //  博客
为什么信息披露很重要?
作为渠道重要的是,纳入披露内容,不仅要符合乐天政策,还要确保您符合各政府机构(联邦贸易委员会、ASA 等)的要求。如果存在“实质性联系”,则必须进行披露,这意味着某人通过推广或广告品牌赚钱。这包括意见领袖、博客作者、优惠券网站等——任何使用加盟链接的人! 从本质上讲,信息披露的目的是帮助访问者/消费者理解,通过单击链接,渠道可以获得佣金。
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政府机构
联邦贸易委员会-联邦贸易
佣金-美国
ASA-广告
英国标准局
CAP - 委员会
广告实践 - 英国
渠道信息披露的四个标准
Frequent
1. 经常
您网站上宣传产品时,只要您为此任何形式的补偿,包含此产品的每一页上都必须有披露。
Frequent
2. 清晰
信息披露必须使读者清楚地知道,您的评论将获得报酬——不应将其隐藏在法律术语中。
Frequent
3. 显眼
信息披露必须醒目且易于在您的网站上看到。它必须从页面上的其他文本中着重显示,以便让所有访问者立即可见。信息披露文本必须与正文一样大或更大,并且必须与背景和正文一起上色/对比。
Frequent
4. 无需采取任何行动
访问您的评论或广告的任何人都必须立即看到您的信息披露。来访者不应该采取任何措施就行进行查看。
信息披露示例
信息披露:该帖子可能包含加盟链接,这意味着当您单击链接并进行购买时,我们会收取佣金。
可以做与不可以做
社交媒体
可以做
  • 使用 #广告、#营销、#赞助或 #促销之类的标签——消费者和营销人员通常都理解这些术语
  • 放置在帖子的开头
  • 在故事中使用 #广告、#赞助 或 #促销
  • YouTube: 在视频说明的开头包括书面信息披露
不要做
  • 将信息披露置于帖子底部,或将其与其他主题标签混在一起
  • 仅依靠标记广告主
  • 让访问者很难知道您从帖子里获得了报酬
  • YouTube: 仅对您的视频内容提供信息披露
博客|评论|内容网站
可以做
  • 确保您的信息披露置于首位,也就是说访问者不必向下滚动即可看到它。将您的信息披露“摆在首位”可以使访问者轻松识别
  • 让您的信息披露显而易见
  • 解释什么是加盟链接——向消费者/访客说明点击链接的作用
  • 将您的信息披露放在包含加盟链接的每个页面上
  • 确保您的信息披露内容易于阅读,例如使用对比色(在白色背景上使用黑色文本)
  • 如果超链接至信息披露页面,请确保链接颜色特别醒目以便于消费者看见。上面的所有其他元素仍然代表此选项。(例如: 当您点击链接进行购买时,我们会赚取佣金。 点击这里 进一步了解我们如何赚钱。)
不要
  • 放在您网站的页脚,或不显眼的位置,例如,页面中间的侧面,文章底部等。
  • 使用难以阅读的颜色或字体,例如,白色背景上的浅灰色。
  • 只有把信息披露您的主页上、信息披露页面或您页脚的一个链接上
  • 使您的信息披露难以让人明白
  • 仅声明“我们使用联盟链接”
免责声明:
本内容中的信息和观点仅供参考。指导基于个人解释,绝不代表法律建议。
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回顾

信息披露很重要,不仅是要符合 Rakuten Advertising 和我们的广告主政策,而且还要确保您遵守了所有相关的政府法规。从这些广告中赚钱的任何人都必须披露——包括使用加盟链接的人。  这样做的目的是帮助消费者了解渠道可以通过单击链接来赚钱。

披露应为:

  1. 经常
  2. 清晰
  3. 明显
  4. 不需要任何动作

信息披露准则的其他关键要素:

  • 公开您与品牌的关系是另一个确保您自己合规的方式。
  • 信息披露指南适用于意见领袖者以及推广者。
  • “关于我们”、“一般信息”、“服务条款”或“隐私权政策”部分中所披露的内容不符合清晰明确的标准。
  • 人们可能不知道“立即购买”按钮表示放置该链接的人正在通过该链接获得购买付款。
  • 如果渠道者的加盟链接出现在其他人的网站上或用户评论中,则在产品获得认可且渠道获得补偿时,应包括信息披露。
  • 如果没有实质性联系,则无需信息披露。
    • 例如,如果您要自己推广某个品牌的产品,而您本身没有与该品牌建立合作关系,您只是因为喜欢它才分享它,这种情况下您无需添加信息披露。
  • 在社交媒体上发布广告主产品的图片可能会被视为一种实质性的联系,并且可能需要进行信息披露。
  • 重要的是,在视频或实时流上,要同时包含可听和可视的信息披露,因为消费者会随意进入或退出视频/实时流;因此,应当提供清晰明确的视觉信息披露。
  • 以上所有有关信息披露的信息均适用于移动网站和应用。

数字营销和信息披露指南将持续变更和改良,因此,务必要意识到任何变化并确保始终向消费者保持透明,这一点很重要。

请遵循上述建议的准则,并自行对可能适用于您特定网站内容的其他准则进行研究。

附加信息和资源

联邦贸易委员会指南:  

广告标准权威部门:

Rakuten Advertising 政策:

联邦贸易委员会和 CAP 代码不是执行这些规则的唯一监管机构。推广者也需要遵守其他国家/地区的营销广告法律及监管机构。  我们强烈建议您参考适用于每个司法管辖区的规则和指南,因为这可以确保您不会违反有关广告方面的法规。 

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