IAB - 可下载软件行为准则

在 2010 年 5 月,英国的 IAB 联盟营销委员会 发布了行为准则,旨在规范通过使用联盟链接获利的可下载的选择加入软件的使用。

在用户计算机下载时,这种类型的软件可以采用多种不同的格式,包括但不限于:

  • 奖励/忠诚度和其他激励性流量联盟专门使用的“返还捕手”。这可能是弹出窗口,提醒用户在浏览时收集积分或者返现,如果未登录或未从原始联盟网站推介。该软件将提示您通过点击联盟链接来获取奖励。
  • 网页浏览器中的工具栏。这些可能是可搜索的,基于浏览器内执行的搜索。
  • 可以下载到用户桌面的控件,其中包含联盟链接。
  • 提供特定的非关联功能的软件,该功能还可以投放其他广告

尽管目前很少有联盟使用这些技术,但许多公司正在考虑将其添加到当前的促销方式中,以增加联盟收入。

鉴于可用软件的范围并不总是很明显,因此 IAB 的联盟营销委员会(AMC)同意行为守则将有助于联盟、代理商、网络和广告主有关此额外流量来源的信息增加了透明度。

该代码涵盖了所有可下载的软件,至关重要地要求联盟将通过此技术产生的流量和收入从他们的其他联盟活动中分离出来。联盟还必须提供明确的安装和卸载选项。

在考虑是否与提供此额外促销活动的联盟合作,广告主应问自己与其他类型联盟相同的问题;网络和代理商应能够提供进一步的指导

行为准则

下面的准则规范使用的是通过从 IAB 的成员联盟网络推广者链接货币化的软件应用程序。

这些准则是由所有 IAB 的联盟营销委员会成员,即 Affiliate Future、Affiliate Window、Affilinet、Buy.at、Commission Junction UK、DGM、LinkShare、OMG、Tradedoubler 和 Webgains 拟定并同意。

应用程序被定义为一种可选软件,该软件可以下载并安装在使用联盟链接的用户计算机上。

该准则仅影响软件应用程序。

这可能是但不限于工具栏或返还捕手技术。该准则指出,所有通过联盟营销资助的此类软件应用程序均应:

  • 仅可从推广者的网站上通过预期的下载进行分发,并附加到推广者的网站上的账户中。该应用程序不应与其他下载捆绑在一起,并且始终需要终端用户同意。
  • 设有明确的取消订阅选项,使客户可以轻松地从其计算机中删除该应用程序。这必须通过标准的 Windows/Mac 添加/删除功能,并且命名约定必须始终保持相同。不应进行不必要的尝试,使用混乱的语言避免用户进行卸载。
  • 不允许任何形式的自动重定向。在进行重定向或 Cookie 填充之前,用户必须通过点击进行交互。
  • 不要试图混淆客户。
  • 明确说明哪些销售来自应用程序填充 Cookie,而不是通过其他活动的点击获得的销售。可以通过联系相关的联盟网络来获得执行此操作的方法。

联盟营销委员会将在确定被认为具有误导性或混淆性的内容时使用,并且不仅限于上述示例。

每个联盟都会发布自己的指南,概述推广者如何区分来自应用程序的销售与通过其他方式驱动的销售。

重点将放在推广者上,在推广中启动该工具之前确保各个商家的选择加入。

对应用程序已经在运行的推广者,有如下的行为守则,在此期间,他们将被要求从商家确保选择的发行 60 天的宽限期。再次,联盟将宣布如何对商家进行监视的详细信息。

推广者应该与单个联盟联系,以确定他们如何在每个联盟与商家接洽。

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