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O que são CPM (Custo por Mil), CTR (taxa de cliques), CPA (Custo por Ação) e CPC (Custo por Clique)?

Este artigo define as siglas CPM (Custo por Mil), CTR (taxa de cliques), CPA (Custo por Ação) e CPC (Custo por Clique), que são formas diferentes de medir o desempenho no marketing de afiliados.

CPM: Custo por Mil 

Quando usado em publicidade online, relaciona-se ao custo por mil impressões de página. O CPM geralmente refere-se ao número de cliques registrados pelos leitores em um site. As redes de anúncios, como o AdSense, calculam a receita de anúncios para websites com base no CPM.

CTR: Taxa de Cliques

Esta é uma maneira de medir o sucesso de uma campanha publicitária online. Um CTR (taxa de cliques) é uma porcentagem obtida dividindo o número de usuários que clicaram em um anúncio em uma página da Web pelo número de vezes em que o anúncio foi entregue (impressões). Por exemplo, se um anúncio em banner foi entregue 100 vezes (100 impressões) e uma pessoa clicou nele (cliques registrados), o CTR (taxa de cliques) seria de 1 por cento, exibido como 1,00.

CPA: Custo por Ação ou Custo por Aquisição 

A publicidade é baseada em desempenho e é comum no setor de marketing de afiliados do negócio. Nesse esquema de pagamento, o afiliado assume todo o risco de executar o anúncio, e o anunciante paga apenas pela quantidade de usuários que concluem uma transação, como uma compra ou inscrição. Este é o melhor tipo de taxa a pagar por anúncios em banners e o pior tipo de taxa a cobrar.

CPC: Custo por Clique 

Essa é uma opção de pagamento que compensa um afiliado sempre que seus clientes indicados clicarem em um link para a oferta de um anunciante. O CPC é também uma fórmula de marketing na internet usada para precificar publicidades em banners. Alguns anunciantes pagam afiliados com base no número de cliques em um banner.

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