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블로그, 콘텐츠 및 편집 사이트에 대한 FTC/ASA 공개 지침

알아야 할 사항

고지 사항: 이 내용에 포함된 정보 및 의견은 정보 제공 목적으로만 제공됩니다. 지침은 개인적인 해석에 근거하며 법적 조언을 나타내지는 않습니다.

추가 리소스 및 요약에 대한 클릭 가능한 링크는 인포 그래픽 아래의 참고 사항을 참조하십시오.

 

Rakuten Marketing
준수 정책   //   블로그
공개가 중요한 이유는 무엇입니까?
라쿠텐 정책을 준수할 뿐만 아니라 정부 기관 (FTC, ASA 등) 정책을 준수하기 위해 퍼블리셔로서 공개를 통합하는 것이 중요합니다. '소재 관련'이 있는 경우 공개가 필요합니다. 이는 누군가가 브랜드를 홍보 / 광고함으로써 돈을 버는 것을 의미합니다. 여기에는 인플루언서, 블로그 작가, 쿠폰 사이트 등, 어필리에이트 링크를 사용하는 모든 사람이 포함됩니다! 기본적으로 공개의 목적은 링크를 클릭하면 퍼블리셔가 수수료를 받는다는 것을 방문자 / 소비자가 이해하도록 돕자는 것입니다.
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라쿠텐 마케팅 정책
어필리에이트 네트워크 정책
퍼블리셔 멤버십 계약
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광고가 광고임을 분명히 하는 인플루언서 안내서
FTC 인증 안내서: 사람들이 요구하는 사항
정부 기관
FTC - 연방 무역
위원회 - 미국
ASA - 광고
표준 기관 - 영국
CAP - 위원회
광고 관행 - 영국
퍼블리셔 공개의 4가지 표준
Frequent
1. 자주
모든 형태의 보상을 받는 제품을 홍보하는 사이트의 모든 페이지에 공개해야 합니다.
Frequent
2. 명확하게
이 공개는 귀하가 검토에 대한 보상을 받았다는 것을 독자가 분명히 하도록 해야 합니다. 법적으로 숨겨져서는 안됩니다.
Frequent
3. 뚜렷하게
공개는 눈에 잘 띄고 사이트에서 쉽게 볼 수 있어야 합니다. 페이지의 다른 텍스트와 눈에 띄어야 모든 방문자가 즉시 볼 수 있습니다. 공개 텍스트는 기본 텍스트만큼 크거나 그 보다 더 커야 하며 배경과 기본 텍스트를 모두 사용하여 색상 / 대비해야 합니다.
Frequent
4. 조치가 필요하지 않습니다.
귀하의 공개는 귀하의 리뷰 또는 보증을 방문하는 모든 사람에게 즉시 공개되어야 합니다. 방문자가 보기 위해 조치를 취할 필요는 없습니다.
공개 예
공개: 이 게시물에는 어필리에이트 링크가 포함되어 있을 수 있습니다. 즉, 귀하가 링크를 클릭하고 구매할 때 저희는 수수료를 받습니다.
해야 할 사항 & 하지 말아야 할 사항
소셜 미디어
해야 할 사항
  • #ad, #advertisement, #sponsored 또는 #promotion과 같은 해시 태그를 사용하십시오. 이 용어는 일반적으로 소비자와 마케팅 담당자가 모두 이해합니다.
  • 포스트의 맨 처음 위치에 놓으십시오.
  • 이야기에 #ad, #sponsored 또는 #promotion을 사용하십시오.
  • 유튜브: 동영상 설명 시작 부분에 서면 공개를 포함하십시오.
하지 말아야 할 사항
  • 게시물 맨 아래에 공개하거나 다른 해시 태그 중간에 공개하는 것
  • 광고주 태그에만 의존하는 것
  • 그렇게 하면 귀하가 게시물에 대해 보상을 받고 있다는 것을 방문자가 이해하기 어렵습니다.
  • 유튜 브: 동영상 콘텐츠에서만 공개를 포함하는 것
블로그 | 사설 | 콘텐츠 사이트
해야 할 사항
  • 공개 사항이 스크롤을 내리지 않아도 잘 보이는 영역에 나타나는지 확인하십시오. 공개를 '접은 곳 위에' 두면 방문자가 쉽게 식별할 수 있습니다.
  • 귀하의 공개를 돋보이게 하십시오.
  • 어필리에이트 링크가 무엇인지 설명하면 소비자/ 방문자에게 링크 클릭이 어떤 영향을 미치는지 명확하게 됩니다.
  • 어필리에이트 링크(들)가(이) 포함된 모든 페이지에 공개하십시오.
  • 공개 내용을 쉽게 읽을 수 있도록 대조 색상 (흰색 바탕에 검은 색 텍스트)을 사용하는지 확인하십시오.
  • 공개 페이지에 하이퍼 링크하는 경우 링크가 소비자에게 눈에 띄는 색상인지 확인하십시오. 위의 다른 모든 요소는 여전히 이 옵션을 나타냅니다. (예: 귀하가 링크를 따라 구매하시면 저희는 수수료를 받습니다. 여기를 클릭하십시오 돈을 버는 방법에 대해 더 알아보시려면.)
하지 말아야 할 사항
  • 사이트의 바닥 글 또는 눈에 띄지 않는 곳에 두는 것 (예: 페이지의 가운데, 게시물의 하단 등).
  • 읽기 어려운 색상이나 글꼴을 넣는 것 (예: 흰색 배경에 밝은 회색)
  • 홈페이지, 공개 페이지 또는 바닥 글에 공개 링크를 공개하는 것
  • 귀하의 공개를 이해하기 어렵게 하는 것
  • 단지 '저희는 어필리에이트 링크를 사용합니다'를 언급하는 것
부인:
이 컨텐츠에 포함된 정보 및 의견은 정보 제공만을 위한 것입니다. 지침은 개인적인 해석을 바탕으로 하며 어떤 식으로든 법적 자문을 제공하는 것이 아닙니다.
Rakuten Marketing

 

요약

라쿠텐 마케팅 및 광고주들의 정책을 준수할 뿐만 아니라 모든 관련 정부 규정을 준수해야 하므로 공개가 중요합니다. 어필리에이트 링크 사용을 포함하여 이러한 광고에서 돈을 버는 사람에게는 공개가 필요합니다.  목적은 링크가 클릭되면 퍼블리셔가 돈을 벌 수 있다는 것을 소비자가 이해하도록 돕자는 것입니다.

공개는 다음과 같아야 합니다.

  1. 자주
  2. 명확하게
  3. 뚜렷하게
  4. 조치가 필요하지 않습니다

공개 지침의 다른 주요 요소:

  • 브랜드와의 관계를 공개하는 것은 준수 여부를 확인할 수 있는 또 다른 방법입니다.
  • 공개 지침은 퍼블리셔 뿐만 아니라 인플루언서에게도 적용됩니다.
  • "회사 정보", "일반 정보", "서비스 약관" 또는 "개인 정보 보호 정책" 섹션에서 공개하는 것은 명확하고 눈에 띄게 하라는 기준을 충족하지 못합니다.
  • “지금 구매” 버튼은 링크를 놓은 사람이 링크를 통한 구매에 대해 대금을 받고 있음을 이해하지 못할 수 있습니다.
  • 퍼블리셔의 어필리에이트 링크가 다른 사람의 웹사이트 또는 사용자 의견에 나타나는 경우 제품이 승인되고 퍼블리셔 보상을 받을 때마다 공개를 포함해야 합니다.
  • 재료 연결이 없는 경우 공개가 필요하지 않습니다.
    • 예를 들어, 브랜드 제품을 직접 홍보하려는 경우 해당 브랜드와 파트너 관계를 맺지 않고 단순히 브랜드를 사랑하기 때문에 공유하는 경우에는 공개를 추가할 필요가 없습니다.
  • 소셜 미디어에 광고주의 제품 이미지를 게시하는 것은 중요한 연결로 간주 될 수 있으며 제품과 함께 공개해야합니다.
  • 소비자가원하는대로 동영상 / 라이브 스트림에 들어오고 나갈 수 있으므로 동영상 또는 라이브 스트림에 청각 및 시각적 공개를 모두 포함하는 것이 중요합니다. 따라서 명확하고 눈에 띄는 시각적 공개가 가능해야 합니다.
  • 공개 지침에 대한 위의 모든 정보는 모바일 사이트 및 앱에 적용됩니다.

디지털 마케팅 및 공개 지침은 계속 변화하고 발전하므로 모든 변경 사항을 인식하고 항상 소비자에게 투명성을 유지하는 것이 중요합니다.

위의 제안된 지침을 따르고 특정 사이트 콘텐츠에 적용될 수 있는 다른 지침에 대해 직접 조사해 보십시오.

추가 정보 및 자료

연방 무역위원회 지침:  

광고 표준 기관:

라쿠텐 마케팅 제휴 네트워크 정책:

FTC 및 CAP Code는 규칙을 시행하는 유일한 규제 기관이 아닙니다. 다른 국가에는 퍼블리셔가 준수해야 할 자체적인 마케팅 및 광고 법률과 규제 기관이 있습니다.  광고에 대한 규칙을 위반하지 않도록 각 관할 지역에 적용되는 규칙 및 지침을 참조하시는 것이 좋습니다. 

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