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블로그, 콘텐츠 및 편집 사이트에 대한 연방거래위원회(FTC)/ASA정보 공개 지침

당신이 알아야 할 것

알림: 이 내용의 정보와 의견은 정보 제공 목적으로만 사용됩니다. 지침은 개인적인 해석에 근거하며 법적 조언을 나타내지는 않습니다.

추가 리소스 및 요약에 대한 클릭 가능한 링크는 인포그래픽 아래의 참고 사항을 참조하십시오.

 

Rakuten Marketing
준수 정책    (Compliance Policy)//  블로그 (Blog)
정보 공개가 중요한 이유는 무엇입니까?
퍼블리셔로서 라쿠텐의 정책을 준수하기 위해 정보공개를 하는 것도 중요하지만, FTC/ASA등과 같은 정부기관의 규제를 준수하는 것도 중요합니다. '물질적 연관성/물질적 대가'가 있는 경우 정보공개가 필요합니다. 이는 누군가가 브랜드를 홍보 / 광고함으로써 돈을 버는 것을 의미합니다. 여기에는 인플루언서들, 블로그 작가,쿠폰 사이트 등이 포함됩니다. –어필리에이트 링크 사용하는 모든 사람! 기본적으로 정보 공개의 목적은 방문자 /소비자가 링크를 클릭하면 퍼블리셔가 수수료를 받는다는 것을 이해하도록 돕는 것입니다.
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Rakuten Advertising 정책
어필리에이트네트워크 정책
퍼블리셔 마케팅 동의
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.com 정보 공개: 디지털 광고에서 효과적인 정보 공개 방법
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연방거래위원회(FTC) 인증 가이드: 사람들이 요청하는 것
정부 기관
연방거래위원회(FTC) - 연방 무역
위원회 - 미국
ASA - 광고
표준 기관 - 영국
CAP-위원회
광고 관행-영국
퍼블리셔정보 공개의 4 가지 표준
Frequent
1. 빈번한
어떤 형태로든 대가를 받고 제품을 홍보하는 사이트의 모든 페이지에 공개해야합니다.
Frequent
2. 명확한
이 정보 공개는 독자에게 리뷰 에 대한 보상이 있음을 분명히 해야합니다. 이것이 법적으로 숨겨져서는 안됩니다.
Frequent
3. 확실히 보이는
정보 공개는 눈에 잘 띄고 사이트에서 쉽게 볼 수 있어야 합니다. 방문자가 즉시 텍스트를 확인할 수 있도록 다른 텍스트와 비교했을때 눈에 띄어야 합니다. 정보 공개 텍스트의 크기는 기본 텍스트 이상이어야 하며, 색이 있는 글씨이어야 하고, 메인텍스트와 배경 둘 다와 대비를 이루어야 합니다.
Frequent
4. 조치가 필요하지 않습니다.
고객님의 정보 공개는 고객님의 리뷰 또는 보증을 방문하는 모든 사람에게 즉시 표시되어야 합니다. 방문자가 보기 위해 조치를 취할 필요는 없습니다.
정보 공개 예
정보 공개: 이 게시물에는 어필리에이트 링크가 포함되어 있을 수 있습니다. 즉, 귀하가 링크를 클릭하여 구매하면 저희가 수수료를 받습니다.
해야 할 것 및 하지 말아야 할 것
소셜 미디어
해야 할 것
  • #ad, #advertisement, #sponsored 또는 #promotion과 같은 해시 태그 사용 – 이러한 용어는 일반적으로 소비자와 마케팅 담당자가 모두 이해하는 사항합니다.
  • 게시물의 맨 처음에 배치하십시오.
  • 이야기에 #ad, #sponsored 또는 #promotion을 사용하십시오.
  • 유튜브: 동영상을 설명하는 시작 부분에 서면 정보 공개를 포함하십시오.
하지 말아야 할 것
  • 게시물 맨 아래 혹은 다른 해시 태그 중간에 정보 공개를 넣지 마십시오.
  • 광고주의 태그에만 의존 하지 마십시오
  • 방문자가 게시물에 대한 보상을 받고 있음을 알기가 어렵게 하지 마십시오.
  • Youtube: 동영상 콘텐츠에 정보 공개만 포함하지 마십시오.
블로그 (Blog)| 사설 (Editorial)| 콘텐츠 사이트 (Content Site)
하다
  • 정보 공개가 상위에 나타납니다 말하자면 방문자가 그것을 보려고 아래로 스크롤 할 필요가 없어야 합니다. 정보 공개 '접히는 곳 위에' 두면 방문자가 쉽게 식별 할 수 있습니다.
  • 정보 공개를 돋보이게 하십시오.
  • 어필리에이트 링크가 무엇인지 설명 –소비자/ 방문자에게 링크 클릭이 어떤 영향을 미치는지 명확히 하십시오.
  • 어필리에이트 링크가 포함 된 모든 페이지에 정보 공개.
  • 정보 공개을 쉽게 읽을 수 있도록 대조 색상 (흰색 바탕에 검은 색 텍스트) 사용
  • 정보 공개 페이지에 하이퍼 링크하는 경우 링크가 소비자에게 눈에 띄는 색상인지 확인하십시오. 위의 다른 모든 요소는 여전히 이 옵션이 적용됩니다. (예를 들어: 링크를 따라 구매하면 수수료가 발생합니다. 저희가 수익을 얻는 방법이 궁금하시다면 여기를 클릭해주십시오)
하지 말아야 하는것-
  • 사이트의 바닥글 등 눈에 띄지 않는 곳에 두는 행위 (예 : 페이지의 가운데, 게시물의 하단 등).
  • 읽기 어려운 색상 또는 글꼴을 넣는 행위 (예 : 흰색 배경에 밝은 회색)
  • 귀하의 홈페이지의 바닥글/정보공개 페이지에만 정보공개를 하거나, 바닥글로 이어지는 링크를 첨부하는 행위
  • 정보 공개를 이해하기 힘들게 만드는 행위
  • '제휴 링크를 사용합니다'라고만 표기하는 행위
알림 :
이 컨텐츠에 포함 된 정보 및 의견은 오직 정보 제공을 위한 것입니다. 지침은 개인적인 해석을 바탕으로하며, 어떠한 법률 자문을 대변하는 것은 아닙니다.
Rakuten Marketing

 

요약 하자면

라쿠텐 광고 및 광고주 규정을 준수하기 위해서도 정보공개가 중요하지만, 모든 정부 광계기관의 규정을 준수하고 있는지 반드시 확인해주십시오. 제휴 링크를 사용하는 사람을 포함하여 광고들을 통해 수익을 얻고 있다면 정보공개는 필수 입니다.  퍼블리셔가 소비자가 링크를 클릭함으로서 돈을 벌 수 있음을 이해하도록 돕기위한 것입니다.

공개는 다음과 같아야합니다.

  1. 자주
  2. 명확하게
  3. 확실히 보이는
  4. 다음은 따로 조치가 필요하지 않습니다

정보 공개 지침의 다른 주요 요소 :

  • 브랜드와의 관계를 공개하는 것은 준수 여부를 확인할 수있는 또 다른 방법입니다.
  • 정보 공개 지침은 퍼블리셔뿐만 아니라 인플루언서들에게도 적용됩니다.
  • “회사 정보”, “일반 정보”, “서비스 약관”또는 “개인 정보 보호 정책”섹션의 공개는 명확하고 눈에 띄는 기준을 충족하지 않습니다.
  • “지금 구매” 버튼은 링크를 통해 구매시 링크를 제공한 당사자가 수익을 얻는다는 사실을 인지시키지 못할 수 있습니다.
  • 퍼블리셔의 어필리에이트 링크가 다른 사람의 웹 사이트 또는 사용자 의견에 나타나는 경우 제품이 인정받고 퍼블리셔 보상을 받을 때마다 정보 공개를 포함해야합니다.
  • 물질적 연결이 없는 경우에는 정보 공개할 필요가 없습니다.
    • 예를 들어, 브랜드 제품을 직접 홍보하고 해당 브랜드와 파트너 관계를 맺지 않고 단순히 브랜드에 애착이 있어 공유하는 경우에는 정보 공개를 추가 할 필요가 없습니다.
  • 소셜 미디어에 광고주의 제품 이미지를 게시하는 것은 물질적 대가/관계가 있는것으로 간주 될 수 있으며, 이 경우에는 정보 공개가 병행되어야 합니다.
  • 소비자가 원하는대로 비디오/라이브 스트림에 들어오고 나갈 수 있으므로 비디오 또는 라이브 스트림에 청각 및 시각적 정보 공개를 모두 포함하는 것이 중요합니다. 따라서 명확하고 눈에 띄는 시각적 정보 공개가 가능해야 합니다.
  • 정보 공개지침에 대한 위의 모든 정보는 모바일 사이트 및 앱에 적용됩니다.

디지털 마케팅 및 정보 공개 관련 지침은 계속해서 수정되고 발전 할 것이므로 모든 개정 사항을 인지하고 항상 소비자에게 투명성을 유지하는 것이 중요합니다.

위의 제안된 지침을 따르고 특정 사이트 컨텐츠에 적용될 수 있는 다른 지침에 대해 직접 조사하십시오.

추가 정보 및 자료

연방거래위원회 지침 :  

Advertising Standards Authority:

Rakuten Advertising어필리에이트네트워크 정책:

연방거래위원회(FTC) 및 CAP 코드는 규칙을 시행하는 유일한 단속 기관이 아닙니다. 다른 국가에는 퍼블리셔가 준수해야 할 자체 마케팅 및 광고 법률과 단속 기관이 있습니다.  광고에 대한 규칙을 위반하지 않도록 각 관할 지역에 적용되는 규칙 및 지침을 참조하는 것이 좋습니다. 

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