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GDPR와 퍼블리셔에 대한 의미

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GDPR (유럽 개인정보보호법) 는  2018년 5월 25일에  발 효되었습니다. 규정 준수의 중요성으로 인해 라쿠텐 마케팅으로부터 명확한 지침과 일관된 메시지를 수신하시기 바랍니다.

GDPR란 무엇입니까?

유럽 연합(EU) 유럽 개인정보보호법(GDPR)은 모든 EU 시장에서 개인 데이터 사용을 관리하는 새로운 법적 체계입니다. 그것을 디지털 시대에 적합한 새로운 데이터 법률 집합으로 생각하세요.

현재 국가 데이터 보호법과 기존 EU 데이터 보호 프레임 워크를 대체합니다. GDPR는 소비자가 개인 정보를 더 잘 제어할 수 있도록 설계되었으며 EU(영국 포함)에 동일하게 적용됩니다. 중요하게, GDPR는 증가된 제재를 도입합니다. 법률 위반시 최대 2천만 유로 또는 연간 매출액의 4%(둘 중 더 큰 금액)까지 벌금을 부과할 수 있습니다.

새로운 규칙

저희는 현재 디지털 광고 산업과 가장 관련이 있다고 생각되는 GDPR 영역을 선택했습니다. 그러나 이해해야 할 더 많은 의미가 있기 때문에 자세한 내용을 숙지하는 것이 중요합니다. 또한 이 커뮤니케이션의 마지막에 유용한 링크를 제공했습니다. 

  1. 개인 정보

소비자의 개인 데이터는 GDPR의 핵심이며 개인 데이터의 분류는 GDPR에 따라 확대됩니다. 이는 디지털 광고 산업이 현재 개인 정보로 간주하지 않는 데이터가 GDPR에 따라 분류될 수 있음을 의미합니다. 마케터에게는 개인 식별자의 명확한 목록이 없지만 쿠키 ID, 고객 번호, IP 주소, 장치 ID 등과 같은 정보를 포함한다고 가정 할 수 있습니다. 이들은 많은 네트워크 및 플랫폼이 표준 추적 및 리타겟팅 노력의 일환으로 캡처하는 식별자입니다.

따라서 추적을 사용하는 광고주들은 새로운 규정을 법적으로 준수해야 합니다.

  1. 개인 데이터 처리를 위한 법적 근거

기업은 개인 데이터를 처리하기 위해 법적 근거가 필요합니다. 6가지 법적 근거가 있습니다. 디지털 광고 분야에서 가장 일반적으로 사용되는 두 가지는 동의와 합법적인 관심입니다. 

합법적인 관심은 동의와 다릅니다. 정보위원실(ICO)에 따르면  "사람의 데이터를 합리적으로 기대할 수 있고 개인 정보 보호에 미치는 영향이 가장 적거나 처리에 대한 타당한 이유가 있는 곳에서 사용하는 것이 가장 적절할 것 같습니다."  사업체가 합법적인 이익을 선택한다면 이를 적절한 법적 근거로 입증할 자신이 있어야 합니다.

ICO 명시에 동의가 필요한 경우, “동의는 개인에게 실질적인 선택과 통제를 제공하는 것을 의미합니다. 진정한 동의는 개인을 담당하고 고객 신뢰와 참여를 구축하며 명성을 높이는 것이어야 합니다.

“계약”은 경우에 따라 적용될 수 있는 법적 근거이기도 합니다. 비즈니스와 고객(데이터 주제) 사이에 비즈니스가 개인 데이터를 수집하고 처리할 수 있도록 특정 계약 합의가 있는 경우를 말합니다.

든 법적 근거에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭하세요.

인터넷 개인 정보 보호 지침(쿠키 법)은 소비자에게 온라인 활동을 추적하기 위해 쿠키를 사용하는 것을 알려주는 웹사이트를 볼 때 보이는 배너와 팝업에 크게 연관되어 있습니다. 이 지침은 또한 일부 비즈니스에 적용되는 이메일, SMS 및 통화 마케팅 동의에도 적용됩니다. 

인터넷 개인 정보 보호 지침은  GDPR에 대한 렉스 스페셜리스 (특정 주제를 다루는 법률 용 라틴어) 입니다. 이는 인터넷 개인 정보 보호 지침이 GDPR보다 규칙이 더 구체적인 곳에 적용되어야 함을 의미합니다. 인터넷 개인 정보 보호 지침은 컨트롤러에게 쿠키 및 직접 마케팅에 대한 동의를 얻도록 의무화하고 있습니다. 인터넷 개인 정보 보호 지침은 현재 검토 중이며 향후 1년 정도 안에 규정으로 대체될 것입니다.

개정의 초점은 소비자의 투명성을 향상시키고 쿠키(및 유사한 추적 기술)에 대한 엄격한 동의를 도입하는 것입니다. 기존 인터넷 개인 정보 보호 지침에 따라  ICO는  "쿠키 및 유사한 기술"에 대해 명확한 동의을 얻었습니다. 따라서 GDPR 규칙에 따라 개인 데이터를 처리하는 데 어떤 법적 근거가 사용되는지에 관계없이 인터넷 개인 정보 보호 지침은   은 쿠키를 사용하려면 모호하지 않은 동의가 필요하다는 것을 의미하며 이는 GDPR가 분명한 경우에만 동의가 충분하다고 간주하기 때문입니다. 이는 마케팅 담당자가 ICO 지침과 함께 동의 메커니즘을 검토하고 그에 따라 변경해야 함을 의미합니다.

  1. 업계 동의 솔루션

모든 형태의 온라인 광고에 잠재적으로 큰 영향을 미치므로 업계는 일반적인 표준과 접근 방식을 만들기 위해 협력했습니다. 2017년 11월 대화 형 광고국(IAB) 유럽은 온라인 동의에 대한 기술 표준을 발표했으며 업계 이해 관계자들은 GDPR 및 인터넷 개인 정보 보호 지침 준수를 보장하기 위한 동의 도구를 구축하고 있습니다.

라쿠텐 마케팅은 앞으로 몇 주 안에 동의 솔루션을 추천할 것입니다. 그러나 자신 만의 버전을 사용할 수도 있습니다. 온라인으로 이용할 수 있는 다양한 옵션과 도구가 있으며 규정을 준수하도록 솔루션을 구현할 수 있도록 솔루션을 평가해야합니다.

    5. 퍼블리셔를 위한 다음 단계 점검표

  • 퍼블리셔는 GDPR가 비즈니스에 미치는 영향을 평가하고 규칙을 준수하기 위해 취한 조치를 문서화해야 합니다.
  • 퍼블리셔는 소비자에게 투명성을 보장하는 데 주의를 기울여야 하며 사이트 방문자로부터 개인 데이터를 수집하고 처리하기 위한 가장 적절한 법적 근거를 결정해야 합니다.
  • 퍼블리셔는 개인 정보 보호 정책 및 쿠키 알림을 평가 및 업그레이드하여 투명성과 업그레이드 동의 캡처를 제공해야 합니다.
  • 퍼블리셔는 자신의 법적 조언을 구해야 합니다. 이 의사 소통을 법적 조언으로 읽지 않아야 합니다.
  • 퍼블리셔는 GDPR를 준수하기 위한 특정 지침 또는 요구 사항에 대해서는 개별 어필리에이트 네트워크 및 플랫폼을 참조해야 합니다.

GDPR는 모든 비즈니스가 수행해야 할 변화를 나타내며 이 단계에서 업계에 미치는 영향은 확실하지 않습니다. 그러나 이러한 영향은 규칙을 준수하기 위한 명백한 이해, 노력 및 조치로 완화될 수 있습니다. 2018년 5월 25일의 마감 은 새로운 데이터 프라이버시 시대의 시작을 의미합니다.

GDPR 비즈니스로서의 의무를 이해하고 준수하기 위해 필요한 수정을 하는 것이 중요합니다. 라쿠텐 마케팅은 GDPR 프로세스를 통해 파트너가 규정을 준수하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 자세한 내용은 아래 링크를 검토하고 위의 조언을 따르세요.

 

 

유용한 링크:

GDPR: 기술 관리자를 위한 CMP 설치 데모 (비디오)

GDPR FAQ & 주요 고려 사항

GDPR 주요 변경 사항

GDPR와 비즈니스

GDPR 링크 및 자료

인터넷 개인 정보 보호 지침 IAB 팩트시트

IAB GDPR 허브

GDPR에 대한 ICO 지침

데이터 컨트롤러 및 데이터 프로세서에 대한 ICO 지침

IAB 동의 메커니즘

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