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GDPR과 이것이 퍼블리셔에게 갖는 의미

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해당  GDPR(유럽 개인정보보호법) 은 2018년  5월 25일에  효력이  발생했습니다. 규정 준수가 매우 중요한 만큼, 귀하께서 Rakuten Advertising으로부터 명확한 안내와 일관된 메시지를 받게 해 드리려 합니다.

GDPR란 무엇입니까?

유럽 연합(EU) 유럽 개인정보보호법(GDPR)은 모든 유럽 연합(EU) 시장에서 개인 데이터 사용을 관리하는 새로운 법적 프레임워크입니다. 이는 디지털 시대에 적합한 새로운 데이터 법률 세트로 생각하시면 됩니다.

현재 국가 데이터 보호법과 기존 유럽 연합(EU) 데이터 보호 기준을 대체합니다. GDPR은 소비자에게 개인 정보를 더 잘 제어할 수 있도록 설계되었으며, 유럽 연합(EU) (영국 포함)에 동일하게 적용됩니다. GDPR은 증가된 제재를 도입합니다. 법률 위반시 최대 2천만 유로 또는 연간 매출액의 4 % (둘 중 더 큰 금액)까지 벌금을 부과할 수 있습니다.

새로운 규칙

저희는 현재 디지털 광고 산업과 가장 관련이 있다고 생각되는 GDPR 영역을 선택했습니다. 그러나 이해해야 할 더 많은 사항이 있기 때문에 자세한 내용을 숙지하는 것이 중요합니다. 또한 이 알림의 끝에 유용한 링크를 제공했습니다. 

  1. 개인 정보

소비자의 개인 데이터는 GDPR의 핵심이며, 개인 데이터의 분류는 GDPR에 따라 확대됩니다. 이는 디지털 광고 산업이 현재 개인 정보로 간주하지 않는 데이터가 GDPR에 따라 분류될 수 있음을 의미합니다. 마케터에게는 개인 식별자 목록이 존재하지 않지만 쿠키 ID, 고객 번호, IP 주소, 장치 ID 등과 같은 정보가 포함된다고 가정 할 수 있습니다. 이들은 많은 네트워크 및 플랫폼이 표준 추적 및 리타겟팅 노력의 일부로 캡처하는 식별자입니다.

따라서 추적기능을 사용하는 광고주들은 새로운 규정을 법적으로 준수해야 합니다.

  1. 개인 정보 처리를 위한 법적 근거

기업은 개인 정보를 처리하기 위해 법적 근거가 필요합니다. 여섯 가지 법적 근거가 있습니다. 디지털 광고 분야에서 가장 일반적으로 사용되는 두 가지는 동의와 적법한 관심입니다. 

적법한 관심은 동의와 다릅니다. ICO (Information Commissioner 's Office)에 따르면  “사람의 데이터를 합리적으로 기대할 수 있고 개인 정보 보호에 미치는 영향이 가장 적거나 처리에 대한 타당한 이유가 있는 경우 가장 적절할 것입니다.”  사업체가 합법적인 이익을 선택한다면 이를 적절한 법적 근거로 설명 할 것을 확신해야 합니다.

ICO 상태에 동의가 필요한 경우, “동의는 개인에게 실질적인 선택과 통제를 제공하는 것을 의미합니다. 진정한 동의는 개인에게 책임을 부여하고, 고객 신뢰와 참여를 구축하고, 명성을 높이는 것이어야 합니다. "

“계약”은 경우에 따라 적용될 수 있는 법적 근거이기도 합니다. 비즈니스와 고객 (데이터 주제) 사이에 비즈니스가 개인 데이터를 수집하고 처리 할 수 있도록 특정 계약이 있는 경우를 말합니다.

모든 법적 근거에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.

개인정보 보호규정(쿠키 법)은 크게 배너와 웹 사이트를 볼 때 볼 수 있는 팝업에 대해 소비자에게 온라인 활동을 추적하는 쿠키의 사용에 대해 알려주는 것과 크게 관련되어 있습니다. 이 지침은 또한 일부 비즈니스에 적용되는 이메일, SMS 및 통화 마케팅 동의에도 적용됩니다. 

개인정보 보호규정은  GDPR에 렉스 스페셜리스  (특정 주제를 다루는 법률용 라틴어) 를 적용합니다. 이는 개인정보 규정이 GDPR보다 더 구체적이고 세세하게 적용되어야 함을 의미합니다. 개인정보 보호규정은 컨트롤러가 쿠키 및 직접 마케팅에 대한 동의를 얻어야합니다. ePrivacy Directive는 현재 검토 중이며 내년 정도 안에 규정으로 대체 될 것입니다.

개정의 초점은 소비자의투명성을 향상시키고 쿠키 (유사한 추적 기술)에 대한 엄격한 동의를 도입하는 것입니다. 기존 개인정보 보호규정 하에  ICO는 "쿠키 및 유사 기술"에 필요한 명확한  동의를 마련했습니다. 따라서 GDPR 규칙에 따라 개인 데이터를 처리하는 데 어떤 법적 근거가 사용되는지와 상관없이, 대부분의 쿠키 이용을 위해서는 분명한 동의가 필요하다는 내용의 개인정보 보호규정 을 게시해야  합니다. GDPR는 동의가 명확한 경우에만 충분하다고 인정할 수 있습니다. 이는 마케팅 담당자가 ICO 지침과 함께 동의 메커니즘을 검토하고 그에 따라 변경해야 함을 의미합니다.

  1. 업계 동의 솔루션.

모든 형태의 온라인 광고에 잠재적으로 큰 영향을 미치면서 업계는 일반적인 표준과 접근 방식을 만들기 위해 협력했습니다. 2017년 11월에 Interactive Advertising Bureau(IAB) 유럽은 온라인 동의에 대한 기술 표준을 발표했으며 업계 이해 관계자는 GDPR과 개인정보 보호규정을 준수하기 위한 동의 도구를 구축하고 있습니다.

Rakuten Advertising은 앞으로 몇 주 안에 동의안을 추천 할 것입니다. 그러나 자신 만의 버전을 사용할 수도 있습니다. 온라인으로 이용할 수 있는 다양한 옵션과 도구가 있으며 규정을 준수하는 솔루션을 구현할 수 있도록 평가해야합니다.

    5. 퍼블리셔를 위한 다음 단계 점검표

  • 퍼블리셔는 GDPR이 비즈니스에 미치는 영향을 평가하고, 규칙 준수를 위해 취한 조치를 문서화해야 합니다.
  • 퍼블리셔는 소비자에게 투명성을 보장하기 위해 주의를 기울여야 하며, 사이트 방문자로부터 개인 데이터를 수집하고 처리하기 위한 가장 적절한 법적 근거를 결정해야 합니다.
  • 퍼블리셔는 개인 정보 보호 정책 및 쿠키 알림을 평가 및 업그레이드하여 투명성과 업그레이드 동의 캡처를 제공해야합니다.
  • 퍼블리셔는 자신의 법적 조언을 구해야합니다. 이 의사 소통은 법적 조언으로 읽지 않아야 합니다.
  • 퍼블리셔는 GDPR을 준수하기 위한 특정 지침 또는 요구 사항과 관련하여 개별 어필리에이트 네트워크 및 플랫폼을 참조해야 합니다.

GDPR은 모든 비즈니스가 수행해야 할 변경 사항을 나타내며, 이 단계에서 업계에 미치는 영향은 확실하지 않습니다. 그러나 이러한 영향은 규칙을 준수하기 위한 명백한 이해, 노력 및 조치로 완화할 수 있습니다. 2018  5월 25일의 마감일은 새로운 개인정보보호 시대의 시작을 의미합니다.

GDPR 사업으로서의 의무를 이해하고 준수하기 위해 필요한 수정을 하는 것이 중요합니다. Rakuten Advertising은 GDPR 과정을 통해 파트너가 규정을 준수하도록 지원하는 데 언제나 도움을 드립니다. 자세한 내용은 아래 링크를 검토하고 위의 조언을 따르십시오.

 

 유용한 링크:

GDPR FAQ & 주요 고려 사항

GDPR 주요 변경 사항

GDPR과 비즈니스

GDPR 링크 및 리소스

개인정보 보호규정IAB 시트

IAB GDPR 허브

GDPR에 대한 ICO 가이드

데이터 컨트롤러 및 데이터 프로세서에 대한 ICO 지침

IAB 동의 메커니즘

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