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FTC (Commission fédérale du commerce)/ Divulgation ASA (Autorité des normes publicitaires) Consignes pour les blogs, le contenu et les sites éditoriaux

Ce que vous devez savoir

Avis de non-responsabilité : les informations et opinions contenues dans ce contenu sont fournies à titre informatif uniquement. Les conseils sont basés sur des interprétations personnelles et ne représentent en aucun cas des conseils juridiques.

Voir les notes sous l'infographie pour les liens cliquables vers des ressources supplémentaires et des résumés.

 

Rakuten Marketing
Politique de conformité    //  Blog
Pourquoi une divulgation est-elle importante ?
Il est important d'incorporer les divulgations en tant qu'éditeur pour être non seulement conforme aux politiques de Rakuten, mais également pour vous assurer que vous êtes conforme aux agences gouvernementales (FTC (Commission fédérale du commerce), ASA (Autorité des normes publicitaires) , etc...). Des divulgations sont requises s'il existe un « lien matériel », ce qui signifie que quelqu'un gagne de l'argent en faisant la promotion / la publicité d'une marque. Cela inclut les influenceurs, les rédacteurs de blog, les sites coupon, etc… ; toute personne qui utilise des liens affiliés ! Essentiellement, le but de la divulgation est d'aider les visiteurs/consommateurs à comprendre qu'en cliquant sur le lien, l'éditeur gagne une commission.
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Politiques de Rakuten Advertising
Politiques de réseau d'Affilié
Contrat d'adhésion d'éditeur
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Organismes gouvernementaux
FTC (Commission fédérale du commerce) - Commerce fédéral
Commission - États-Unis
ASA (Autorité des normes publicitaires) - Publicité
Autorité de normalisation - Royaume-Uni
CAP-Comité des
Pratique publicitaire-Royaume-Uni
Quatre normes de divulgation de l'éditeur
Frequent
1. Fréquent
Les divulgations doivent être sur chaque page de votre site qui fait la promotion d'un produit pour lequel vous recevez une forme de compensation.
Frequent
2. Clair
La divulgation doit indiquer clairement au lecteur que vous êtes rémunéré pour votre évaluation - ceci ne doit pas être caché dans le jargon juridique.
Frequent
3. Visible
La divulgation doit être visible et facile à voir sur votre site. Il doit se démarquer des autres textes de la page afin qu'il soit immédiatement évident pour tous les visiteurs. Le texte de divulgation doit être aussi grand ou plus grand que le texte principal et doit être coloré / contrasté à la fois avec son arrière-plan et le texte principal.
Frequent
4. Ne nécessite aucune action
Votre divulgation doit être immédiatement visible par toute personne visitant vos avis ou recommandations. Le visiteur ne devrait nécessiter d'aucune mesure pour le consulter.
Exemple de divulgation
Divulgation: Cet article peut contenir liens affiliés, ce qui signifie que lorsque vous cliquez sur les liens et effectuez un achat, nous recevons une commission.
À faire & À ne pas faire
Réseaux sociaux
Faire
  • Utilisez des hashtags comme #ad, #publicité, #sponsorisé ou #promotion - ces termes sont couramment compris par les consommateurs et les spécialistes du marketing
  • Placer au tout début de votre message
  • Utilisez #ad, #sponsored ou #promotion sur vos stories
  • Youtube : Inclure une divulgation écrite au début de la description de la vidéo
Ne pas faire
  • Mettez la divulgation au bas du message ou mélangez au milieu d'autres hashtags
  • Ne compter que sur le marquage de l'annonceur
  • Rendre difficile pour votre visiteur de savoir que vous êtes rémunéré pour votre poste.
  • Youtube : inclure uniquement une divulgation sur votre contenu vidéo.
Blog | Editorial | Contenu du site
Faire
  • Assurez-vous que votre divulgation apparaît '' au-dessus du pli '', ce qui signifie que le visiteur n'a pas besoin de défiler la page vers le bas pour le voir. Placer votre divulgation 'au-dessus de la ligne de flottaison' rend l'identification plus facile au visiteur
  • Faites ressortir votre divulgation
  • Expliquez ce qu'est un lien affilié - rendre explicite pour le consommateur/ visiteur ce que fera un clic sur le lien
  • Mettez votre divulgation sur chaque page qui contient un ou des Lien(s) affilié(s)
  • Assurez-vous que votre divulgation est facile à lire, c'est-à-dire écrite avec des couleurs contrastées (texte noir sur fond blanc)
  • En cas d'hyperlien vers une page de divulgation, assurez-vous que le lien est d'une couleur qui se démarque pour le consommateur. Tous les autres éléments ci-dessus contiennent toujours cette option. (Exemple : Nous gagnons une commission lorsque vous suivez le lien pour effectuer un achat. Cliquez ici pour en savoir plus sur la façon dont nous gagnons de l'argent.)
Ne pas faire
  • Mettre en pied de page de votre site, ou dans un endroit peu visible (ex : milieu de la page sur le côté, en bas du poste, etc…)
  • Mettre en couleur ou fond qui est difficile à lire (ex : gris clair sur fond blanc)
  • Mettre uniquement une divulgation sur votre page d'accueil, sur une page de divulgation ou un lien vers celle-ci en pied de page
  • Rendez votre divulgation difficile à comprendre
  • Indiquez seulement que 'nous utilisons liens affilié'
CLAUSE DE NON-RESPONSABILITÉ :
Les informations et opinions de ce contenu sont à titre informatif uniquement. Les conseils sont basés sur des interprétations personnelles et ne représentent en aucun cas des conseils juridiques.
Rakuten Marketing

 

Résumé

La Divulgation est importante non seulement pour être conforme à nos politiques Rakuten Advertising et annonceurs', mais pour vous assurer que vous êtes conforme à toutes les réglementations gouvernementales pertinentes. Des divulgations sont requises pour quiconque gagnant de l'argent grâce à ces annonces-y compris en utilisant liens affiliés.  Le but est d'aider les consommateurs à comprendre que l'éditeur peut gagner de l'argent en cliquant sur un lien.

Les divulgations doivent être :

  1. Fréquentes
  2. Claires
  3. Visibles
  4. Ne nécessitent aucune action

Autres éléments clés des directives de divulgation:

  • La divulgation de votre relation avec la marque est une autre façon de vous assurer que vous êtes conforme.
  • Les directives de divulgation s'appliquent aussi bien aux influenceurs qu'aux éditeurs.
  • Les divulgations dans les sections « À propos de nous », « Informations générales », « Conditions d'utilisation » ou « Politique de confidentialité » ne répondent pas aux critères de clarté et de visibilité.
  • Un bouton "Acheter maintenant" ne rend pas clair le fait que la personne qui place le lien est payée pour les achats via le lien.
  • Si les liens affiliés de l'éditeur apparaissent sur le site Web de quelqu'un d'autre ou dans les commentaires des utilisateurs, une divulgation doit être inclue à chaque fois qu'un produit est approuvé et que l'éditeur reçoit une indemnité.
  • Une divulgation n'est pas requise s'il n'y a aucun lien matériel.
    • Par exemple, si vous souhaitez promouvoir le produit d'une marque par vous-même et que vous n'êtes pas associé à cette marque et que vous ne le partagez que parce que vous l'aimez, vous n'avez pas besoin d'ajouter une divulgation.
  • La publication d'une image du produit d'un annonceur sur les réseaux sociaux pourrait être considérée comme un lien matériel et nécessiterait une divulgation pour l'accompagner.
  • Il est important d'inclure à la fois une divulgation sonore et visuelle sur les vidéos ou les directs, car les consommateurs peuvent entrer et quitter une vidéo/un direct à leur guise ; par conséquent, une divulgation visuelle claire et visible devra être disponible.
  • Toutes les informations ci-dessus pour les directives de divulgation s'appliquent aux sites et applications mobiles.

Les directives de marketing numérique et de divulgation continueront de changer et d'évoluer, il est donc important d'être au courant de tout changement et d'être sûr d'être toujours transparent avec les consommateurs.

Suivez les directives suggérées ci-dessus et faites vos propres recherches sur d'autres directives qui peuvent s'appliquer au contenu de votre site spécifique.

Informations et ressources supplémentaires

FTC (Commission fédérale du commerce) Consignes :  

Advertising Standards Authority :

Rakuten Advertising Affilié politiques de réseau:

FTC (Commission fédérale du commerce) et CAP Code ne sont pas les seuls organismes de réglementation à appliquer les règles. D'autres pays auront leurs propres lois en matière de marketing et de publicité et des organismes de réglementation auxquels les éditeurs devront se conformer.  Nous vous recommandons vivement de vous référer aux règles et directives applicables à chaque juridiction, car cela vous permettra de vous assurer que vous n'enfreindrez pas les règles en matière de publicité. 

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