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Directives de divulgation FTC / ASA pour les blogs, le contenu et les sites éditoriaux.

Que souhaitez-vous savoir.

Avis de non-responsabilité : les informations et opinions contenues dans ce contenu sont fournies à titre indicatif uniquement. Les conseils sont basés sur des interprétations personnelles et ne représentent en aucun cas des conseils juridiques.

Voir les notes sous l'infographie pour les liens cliquables vers des ressources supplémentaires et des résumés.

 

Rakuten Marketing
Politique de conformité    //  Blog
Pourquoi une divulgation est-elle importante ?
Il est important d'incorporer les divulgations en tant que publisher pour être non seulement conforme aux politiques de Rakuten, mais aussi pour vous assurer que vous êtes conforme aux agences gouvernementales (FTC, ASA, etc...). Des divulgations sont requises s'il existe un «lien matériel », ce qui signifie que quelqu'un gagne de l'argent en faisant la promotion / la publicité d'une marque. Cela inclut les influenceurs, les rédacteurs de blog, les sites de coupon, etc…-toute personne qui utilise les Liens affilié ! Essentiellement, le but de la divulgation est d'aider les visiteurs /consommateurs à comprendre qu'en tapant sur le lien, l'éditeur gagne une commission.
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Politiques de Rakuten Marketing
Politiques du réseau d'affilié
Accord d'adhésion de l'éditeur
Articles recommandés
.com Disclosures : comment effectuer des divulgations efficaces dans la publicité Digital
Guide de l'influenceur pour indiquer clairement que les annonces sont des annonces
Guides d'Approbation de la FTC : ce que les gens demandent
Organismes gouvernementaux
FTC-Commerce Fédéral
Commission-États-Unis
ASA-Publicité
Autorité de normalisation-Royaume-Uni
CAP-Comité des
Pratique publicitaire-Royaume-Uni
Quatre normes de divulgation de publisher
Frequent
1. Fréquent
Les divulgations doivent être sur chaque page de votre site qui fait la promotion d'un produit pour lequel vous recevez une forme de compensation.
Frequent
2. Clair
La divulgation doit indiquer clairement au lecteur que vous êtes rémunéré pour votre évaluation-elle ne doit pas être cachée dans le jargon juridique.
Frequent
3. Visible
La divulgation doit être visible et facile à voir sur votre site. Il doit se démarquer des autres textes de la page afin qu'il soit immédiatement évident pour tous les visiteurs. Le texte de divulgation doit être aussi grand ou plus grand que le texte principal et doit être coloré / contrasté à la fois avec son arrière-plan et le texte principal.
Frequent
4. Ne nécessite aucune action
Votre divulgation doit être immédiatement visible par toute personne visitant vos avis ou recommandations. Le visiteur ne devrait être tenu de prendre aucune mesure pour le consulter.
Exemple de divulgation
DIVULGATION : Ce message peut contenir Liens affilié, ce qui signifie que lorsque vous cliquez sur les liens et effectuez un achat, nous recevons une commission.
À faire & ne pas faire
Des médias sociaux
Faire
  • Utilisez des hashtags comme #ad, #advertisement, #sponsored ou #promotion-ces termes sont généralement compris par les consommateurs et les spécialistes du marketing.
  • Placer au tout début de votre message
  • Utilisez #ad, #sponsored ou #promotion sur vos histoires
  • Youtube : inclure une divulgation écrite au début de la description de la vidéo
Ne le fais pas
  • Mettez la divulgation au bas du message ou mélangez au milieu d'autres hashtags
  • Ne compter que sur le marquage de l'annonceur
  • Rendre difficile pour votre visiteur de savoir que vous êtes rémunéré pour votre message
  • Youtube : inclure uniquement une divulgation sur votre contenu vidéo
Blog | Editorial | Site de contenu
Faire
  • Assurez-vous que votre divulgation apparaît `` au-dessus du pli '', ce qui signifie que le visiteur n'a pas à faire défiler vers le bas pour le voir. Placer votre divulgation "au-dessus de la ligne de flottaison '' facilite l'identification pour le visiteur
  • Faites ressortir votre divulgation
  • Expliquez ce qu'est un Lien affilié -expliquez clairement au consommateur/ visiteur ce que le fait de cliquer sur le lien fera
  • Mettez votre divulgation sur chaque page qui contient un / des Lien (s) affilié(s)
  • Assurez-vous que votre divulgation est facile à lire, c'est-à-dire des couleurs contrastées (texte noir sur fond blanc)
  • En cas d'hyperlien vers une page de divulgation, assurez-vous que le lien est d'une couleur qui se démarque du consommateur. Tous les autres éléments ci-dessus représentent toujours cette option. (Exemple : Nous gagnons une commission lorsque vous suivez le lien pour effectuer un achat. Cliquez ici pour en savoir plus sur la façon dont nous gagnons de l'argent.)
Ne le fais pas
  • Mettre en pied de page de votre site, ou dans un endroit peu visible (i.e. milieu de la page sur le côté, en bas du post, etc.)
  • Mettre en couleur ou police difficile à lire (ex : gris clair sur fond blanc)
  • Mettre uniquement une divulgation sur votre page d'accueil, sur une page de divulgation ou un lien vers une dans votre pied de page
  • Rendez votre divulgation difficile à comprendre
  • Indiquez seulement que nous utilisons Liens affilié"
AVERTISSEMENT :
Les informations et opinions contenues dans ce contenu sont à titre informatif uniquement. Les conseils sont basés sur des interprétations personnelles et ne représentent en aucun cas des conseils juridiques.
Rakuten Marketing

 

résumer

La divulgation est importante non seulement pour être conforme à nos politiques de Rakuten Marketing et aux annonceurs, mais aussi pour vous assurer que vous êtes conforme à toutes les réglementations gouvernementales pertinentes. Des divulgations sont requises pour quiconque gagne de l'argent grâce à ces annonces-y compris en utilisant Liens affilié.  Le but est d'aider les consommateurs à comprendre que l'annonceur peut gagner de l'argent en appuyant sur un lien.

Les divulgations doivent être :

  1. Fréquent ;
  2. Clair ;
  3. Visible ;
  4. Ne nécessite aucune action.

Autres éléments clés des directives de divulgation :

  • La divulgation de votre relation avec la marque est une autre façon de vous assurer que vous êtes conforme.
  • Les directives de divulgation s'appliquent aussi bien aux influenceurs qu'aux publishers.
  • Les divulgations dans les sections « À propos de nous », « Informations générales », « Conditions d'utilisation » ou « Politique de confidentialité » ne répondent pas aux critères de clarté et de visibilité.
  • Un bouton "Acheter maintenant" pourrait ne pas faire comprendre que la personne qui place le lien est payée pour les achats via le lien.
  • Si les liens affilié de l'announceur apparaissent sur le site Web de quelqu'un d'autre ou dans les commentaires des utilisateurs, une divulgation doit être inclus à chaque fois qu'un produit est approuvé et l'announceur reçoit une indemnité.
  • Une divulgation n'est pas requise en l'absence de lien important.
    • Par exemple, si vous souhaitez promouvoir le produit d'une marque par vous-même et que vous n'êtes pas associé à cette marque et que vous ne la partagez que parce que vous l'aimez, vous n'avez pas besoin d'ajouter une divulgation.
  • La publication d'une image du produit d'un annonceur sur les réseaux sociaux pourrait être considérée comme une connexion matérielle et nécessiterait une divulgation pour l'accompagner.
  • Il est important d'inclure à la fois une divulgation sonore et visuelle sur les vidéos ou les flux en direct, car les consommateurs peuvent entrer et quitter un flux vidéo / en direct à leur guise ; par conséquent, une divulgation visuelle claire et visible devrait être disponible.
  • Toutes les informations ci-dessus pour les directives de divulgation s'appliquent aux sites et applications mobiles.

Digital les directives de marketing et de divulgation continueront de changer et d'évoluer, il est donc important d'être au courant de tout changement et d'être sûr d'être toujours transparent avec consommateurs.

Suivez les directives suggérées ci-dessus et faites vos propres recherches sur d'autres directives qui peuvent s'appliquer au contenu de votre site spécifique.

Informations et ressources supplémentaires

Lignes directrices de la Federal Trade Commission :  

Autorité des Normes Publicitaires :

Réseau d’affiliation de Rakuten Marketing Stratégies :

La FTC et le CAP Code ne sont pas les seuls organismes de réglementation à appliquer les règles. D'autres pays auront leurs propres lois en matière de marketing et de publicité et des organismes de réglementation auxquels les publishers devront se conformer.  Nous vous recommandons vivement de vous référer aux règles et directives applicables à chaque juridiction, car cela vous permettra de vous assurer que vous ne contrevenez pas aux règles en matière de publicité. 

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