Was Sie wissen müssen

Haftungsausschluss: Die Informationen und Meinungen in diesem Inhalt dienen nur zu Informationszwecken. Die Anleitung basiert auf persönlichen Auslegungen und stellt in keiner Weise eine Rechtsberatung dar.

 In den Hinweisen unter der Infografik finden Sie anklickbare Links zu zusätzlichen Ressourcen und Zusammenfassungen.

Richtlinienkonformität   //  Coupon

Warum ist eine Offenlegung wichtig?

Als Publisher ist es wichtig, Offenlegungen aufzunehmen, um nicht nur die Rakuten-Richtlinien einzuhalten, sondern auch sicherzustellen, dass Sie mit den Regierungsbehörden (FTC, ASA etc...) konform sind. Offenlegungen sind erforderlich, wenn eine „materielle Verbindung“ besteht, d.h. jemand Geld mit der Werbung für eine Marke verdient. Dies schließt Influencer, Blog-Autoren, Coupon-Seiten usw. ein, d.h. es geht um all diejenigen, die Affiliate-Links verwenden! Der Zweck der Offenlegung besteht im Wesentlichen darin, Besuchern/Verbrauchern zu vermitteln, dass der Publisher durch Klicken auf den Link eine Provision verdient.

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Regierungsstellen

FTC - Federal Trade
Provision - USA

ASA-Werbung
Werbeaufsichtsbehörde - Großbritannien

GAP - Ausschuss für
Werbepraxis - Großbritannien

Vier Standards für die Offenlegung der Publisher

1. Häufigkeit

Die Offenlegung muss auf jeder Seite Ihrer Webseite erfolgen, die für ein Produkt wirbt, für das Sie irgendeine Form von Vergütung erhalten.

2. Eindeutigkeit

Die Offenlegung muss dem Leser klar machen, dass Sie für Ihre Bewertung entschädigt werden - dies sollte nicht in Juristensprache versteckt werden.

3. Sichtbarkeit

Die Offenlegung muss auffällig und auf Ihrer Website gut sichtbar sein. Sie muss sich von anderen Texten auf der Seite abheben, damit sie für alle Besucher sofort ersichtlich ist. Der Offenlegungstext muss genauso groß oder größer als der Haupttext sein und muss sowohl mit seinem Hintergrund als auch mit dem Haupttext farblich abgesetzt sein.

4. Keine Aktion erforderlich

Ihre Offenlegung muss für jeden, der Ihre Bewertungen oder Bestätigungen besucht, sofort sichtbar sein. Der Besucher sollte nicht aufgefordert werden, Maßnahmen zu ergreifen, um sie einzusehen.

Beispiel einer Offenlegung
Offenlegung: Es ist möglich, dass wir eine Provision verdienen, wenn Sie einen unserer Coupons/Links verwenden, um einen Kauf zu tätigen.

Was man tun sollte & was man nicht tun sollte

Soziale Medien

Was man tun sollte

• Verwenden Sie Hashtags wie #ad, #advertisement, #sponsored oder #promotion - diese Begriffe werden von Verbrauchern und Vermarktern gleichermaßen verstanden
• Platzieren Sie diese ganz an den Anfang Ihres Beitrags
• Verwenden Sie #ad, #sponsored oder #promotion für Ihre Geschichten
• Youtube: Fügen Sie eine schriftliche Offenlegung am Anfang der Videobeschreibung hinzu

Was man nicht tun sollte

• Die Offenlegung ans Ende eines Beitrags oder inmitten anderer Hashtags zu setzen
• Sich nur auf die Markierung durch den Advertiser zu verlassen
• Ihren Besucher nicht gleich wissen zu lassen, dass Sie für Ihren Beitrag entschädigt werden
• Youtube: Eine Offenlegung nur in Ihren Videoinhalt zu setzen

Coupons | Belohnungen | Einkaufen | Vergleich

Was Sie tun sollten

• Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens in der Fußzeile Ihrer Webseite eine Offenlegung haben, damit dem Verbraucher/Besucher klar ist, dass Sie bezahlt werden
• Platzieren Sie Ihre Offenlegung auf jeder Seite, die Affiliate-Links enthält. Wenn Sie die Offenlegung in die Fußzeile Ihrer Website einfügen, ist das ausreichend!
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Offenlegung leicht lesbar ist, d.h. in kontrastierenden Farben (schwarzer Text auf weißem Hintergrund) erscheint
• Wenn Sie einen Hyperlink zu einer Offenlegungsseite erstellen, stellen Sie sicher, dass der Link eine Farbe aufweist, die für den Verbraucher von Bedeutung ist. Alle anderen oben genannten Elemente stehen weiterhin für diese Option. (Beispiel: Wir verdienen eine Provision, wenn Sie dem Link folgen, um einen Kauf zu tätigen. Klicken Sie hier, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Geld verdienen.)

Was Sie nicht tun sollten

• Eine schwer lesbare Farbe oder Schrift zu verwenden (z. B. Hellgrau auf weißem Hintergrund).
• Nur ,,Wir verwenden Affiliate-Links" anzugeben.
• Ihre Offenlegung schwer verständlich zu machen
• Sich nur auf eine einzige Offenlegung auf Ihrer ,,Über uns"- Seite oder Startseite zu verlassen

HAFTUNGSAUSSCHLUSS:
Die Informationen und Meinungen in diesem Inhalt dienen nur zu Informationszwecken. Die Anleitung basiert auf persönlichen Auslegungen und stellt in keiner Weise eine Rechtsberatung dar.

Zusammenfassung

Die Offenlegung ist nicht nur wichtig , um die Richtlinien von Rakuten Advertising und Advertisern einzuhalten, sondern auch, um sicherzustellen, dass Sie alle relevanten behördlichen Vorschriften einhalten. Offenlegungen sind für alle erforderlich, die mit diesen Anzeigen Geld verdienen - einschließlich der Verwendung von Affiliate-Links.  Der Zweck ist es, den Verbrauchern zu vermitteln, dass der Publisher durch das Klicken auf einen Link Geld verdienen könnte.

Offenlegungen sollten:

1. Häufig sein
2. Eindeutig sein
3. Sichtbar sein
4. Keine Aktionen erforderlich machen

Weitere Schlüsselelemente der Offenlegungsrichtlinien:

• Die Offenlegung Ihrer Beziehung zu der Marke ist eine weitere Möglichkeit, um sicher zu sein, dass Sie die Vorschriften einhalten.
• Die Offenlegungsrichtlinien gelten sowohl für Influencer als auch für Publisher.
• Angaben in den Abschnitten „Über uns“, „Allgemeine Informationen“, „Nutzungsbedingungen“ oder „Datenschutzbestimmungen“ erfüllen nicht die Kriterien einer eindeutigen und sichtbaren Darstellung.
• Die Schaltfläche ,,Jetzt kaufen" vermittelt möglicherweise nicht, dass die Person, die den Link platziert, für Einkäufe über den Link bezahlt wird.
• Wenn ein Affiliate-Link eines Publisher auf einer anderen Webseite oder in Benutzerkommentaren erscheint, sollte immer dann eine Offenlegung erfolgen, wenn ein Produkt befürwortet wird und der Publisher eine Vergütung erhält.
• Eine Offenlegung ist nicht erforderlich, wenn kein wesentlicher Zusammenhang besteht.
  • Wenn Sie beispielsweise das Produkt einer Marke selbst bewerben möchten und nicht mit dieser Marke zusammenarbeiten und Sie dieses nur teilen, weil Sie es lieben, müssen Sie keine Offenlegung hinzufügen.
• Das Posten eines Bildes des Produkts eines Advertiser in den sozialen Medien könnte als materielle Verbindung angesehen werden und würde eine Offenlegung erfordern, die es begleitet.
• Es ist wichtig, sowohl eine akustische als auch eine visuelle Offenlegung auf Videos oder Live-Streams vorzusehen, da die Verbraucher einen Video-/Live-Stream nach Belieben ein- und ausschalten können; daher sollte eine klare und auffällige visuelle Offenlegung verfügbar sein.
• Alle oben genannten Informationen für die Offenlegungsrichtlinien gelten sowohl für mobile Webseiten als auch Apps.

Die Richtlinien für digitales Marketing und Offenlegungen werden sich weiterhin ändern und weiterentwickeln. Daher ist es wichtig, sich über alle Änderungen zu informieren und sicherzustellen, dass Sie gegenüber den Verbrauchern stets transparent sind.

Befolgen Sie die oben vorgeschlagenen Richtlinien und recherchieren Sie selbst nach weiteren Richtlinien, die möglicherweise für den Inhalt Ihrer Webseite gelten.

Zusätzliche Informationen und Ressourcen

Richtlinien der Federal Trade Commission:  

• https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking#affiliate
• So machen Sie effektive Angaben in der digitalen Werbung https://www.ftc.gov/sites/default/files/attachments/press-releases/ftc-staff-revises-online-advertising-disclosure-guidelines/130312dotcomdisclosures.pdf

Advertising Standards Authority (Einrichtung für die Kontrolle der Werbung):

• https://www.asa.org.uk/advice-online/affiliate-marketing.html
• Anleitung für Influencer, um zu verdeutlichen, dass Anzeigen Werbung darstellen: https://www.asa.org.uk/uploads/assets/uploaded/3af39c72-76e1-4a59-b2b47e81a034cd1d.pdf

Rakuten Advertising Affiliate Netzwerk-Richtlinien:

• https://rakutenmarketing.com/legal-notices/affiliate-network-policies/
• https://rakutenmarketing.com/legal-notices/publisher-membership-agreement/

FTC und CAP Code sind nicht die einzigen Aufsichtsbehörden, welche die Regeln durchsetzen. Andere Länder werden ihre eigenen Marketing- und Werbegesetze und Regulierungsbehörden haben, welche die Publisher einhalten müssen.  Wir empfehlen dringend, dass Sie sich an die Regeln und Richtlinien halten, die für die einzelnen Gerichtsbarkeiten gelten, da Sie so sicherstellen können, dass Sie nicht gegen die Regeln für Werbung verstoßen.