FTC/ASA (britische Werbeaufssichtsbehörde) Offenlegung Richtlinien für Blogs, Inhalte und redaktionelle Webseiten

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FTC/ASA (britische Werbeaufssichtsbehörde) Offenlegung Richtlinien für Blogs, Inhalte und redaktionelle Webseiten

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Agathe - Technical Writer
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Was Sie wissen müssen

Haftungsausschluss: Die Informationen und Meinungen in diesem Inhalt dienen nur zu Informationszwecken. Die Anleitung basiert auf persönlichen Interpretationen und stellt in keiner Weise eine Rechtsberatung dar.

In den Hinweisen unter der Infografik finden Sie anklickbare Links zu zusätzlichen Ressourcen und Zusammenfassungen.

 

Rakuten Marketing
Compliance-Richtlinie    //  Blog
Warum ist eine Offenlegung wichtig?
Es ist wichtig, als Publisher Offenlegungen zu machen, nicht nur um mit den Rakuten Richtlinien konform zu sein, aber auch um sicherzustellen, dass Sie mit Regierungsbehörden konform sind (FTC, ASA (britische Werbeaufssichtsbehörde), usw...). Angaben sind erforderlich, wenn ein „materieller Zusammenhang“ besteht, d. h. jemand verdient Geld mit der Werbung für eine Marke. Dies schließt Influencer, Blog-Autoren, Coupon-Seiten usw. ein - alle, die Affiliate-Links verwenden! Der Zweck der Offenlegung besteht im Wesentlichen darin, Besuchern/Verbrauchern zu vermitteln, dass der Publisher durch Klicken auf den Link eine Provision verdient.
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Rakuten Advertising Richtlinien
Affiliate Netzwerk-Richtlinien
Publisher-Miegliedsschaftsvertrag
Empfohlene Artikel
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Regierungsstellen
FTC - Staatliches Gewerbe
Kommission - USA
ASA (britische Werbeaufssichtsbehörde) - Werbung
Normungsbehörde - Großbritannien
CAP - Ausschuss für
Werbepraxis - UK
Vier Standards für die Offenlegung von Publisher
Frequent
1. Häufig
Auf jeder Seite Ihrer Webseite, die für ein Produkt wirbt, für das Sie eine Entschädigung erhalten, müssen Angaben gemacht werden.
Frequent
2. Klar
Die Offenlegung muss dem Leser klarmachen, dass Sie für Ihre Bewertung entschädigt werden - sie sollte nicht in juristischer Sprache verborgen sein.
Frequent
3. Auffällig
Die Offenlegung muss auffällig und auf Ihrer Webseite gut sichtbar sein. Es muss sich von anderen Texten auf der Seite abheben, damit es für alle Besucher sofort ersichtlich ist. Der Offenlegungstext muss so groß oder größer als der Haupttext sein und sowohl mit dem Hintergrund als auch mit dem Haupttext farbig / kontrastreich sein.
Frequent
4. Keine Aktion erforderlich
Ihre Offenlegung muss für jeden, der Ihre Bewertungen oder Vermerke besucht, sofort sichtbar sein. Der Besucher sollte nicht aufgefordert werden, Maßnahmen zu ergreifen, um es anzuzeigen.
Beispiel einer Offenlegung
Offenlegung: Dieser Beitrag kann Affiliate-Links enthalten. Wenn Sie also auf die Links klicken und einen Kauf tätigen, erhalten wir eine Provision.
Verhaltensregeln
Soziale Medien
Was Sie tun sollten
  • Verwenden Sie Hashtags wie #ad, #advertisement, #sponsored oder #promotion - diese Begriffe werden von Verbrauchern und Vermarktern gleichermaßen verstanden
  • Platzieren Sie diese ganz am Anfang Ihres Beitrags
  • Verwenden Sie #ad, #sponsored oder #promotion für Ihre Geschichten
  • YouTube: Fügen Sie eine schriftliche Offenlegung am Anfang der Videobeschreibung hinzu
Was Sie nicht tun sollten
  • Die Offenlegung am unteren Rand des Beitrags platzieren oder sie in die Mitte anderer Hashtags mischen
  • Sich nur darauf verlassen , den Advertiser zu markieren
  • Es Ihrem Besucher schwermachen zu erkennen, dass Sie für Ihren Beitrag bezahlt werden
  • Youtube: Nur eine Offenlegung in Ihrem Videoinhalt eingeben
Blog | Editorial | Inhaltsseite
Was Sie tun sollten
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Offenlegung „über der Falte" angezeigt wird, sodass der Besucher nicht nach unten scrollen muss, um sie anzuzeigen. Wenn Sie Ihre Offenlegung „über der Falte" platzieren, kann der Besucher sie leichter identifizieren
  • Heben Sie Ihre Offenlegung hervor
  • Erklären Sie, was ein Affiliate-Link ist - machen Sie dem Verbraucher / Besucher klar, was das Klicken auf den Link bewirkt
  • Stellen Sie Ihre Offenlegung auf jede Seite, die Affiliate-Links enthält.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Offenlegung leicht lesbar ist, d. h. kontrastierende Farben (schwarzer Text auf weißem Hintergrund)
  • Wenn Sie einen Hyperlink zu einer Offenlegungsseite erstellen, stellen Sie sicher, dass der Link eine Farbe hat, die für den Verbraucher auffällig ist. Alle anderen oben genannten Elemente stehen weiterhin für diese Option. (Beispiel: Wir verdienen eine Provision, wenn Sie dem Link folgen, um einen Kauf zu tätigen. Klicken Sie hier , um mehr darüber zu erfahren, wie wir Geld verdienen.)
Was Sie nicht tun sollten
  • Es in der Fußzeile Ihrer Webseite oder an einer unauffälligen Stelle platzieren (d. h. in der Mitte der Seite an der Seite, am Ende des Beitrags usw.).
  • Eine schwer lesbare Farbe oder Schriftart eingeben (z. B. hellgrau auf weißem Hintergrund).
  • Nur eine Offenlegung auf Ihre Webseite, auf einer Offenlegungsseite oder einem Link zu einer in Ihrer Fußzeile geben.
  • Ihre Offenlegung schwer verständlich machen
  • Nur angeben, dass wir Affiliate-Links verwenden.
HAFTUNGSAUSSCHLUSS:
Die Informationen und Meinungen in diesem Inhalt dienen nur zu Informationszwecken. Die Anleitung basiert auf persönlichen Interpretationen und stellt in keiner Weise eine Rechtsberatung dar.
Rakuten Marketing

 

Zusammenfassung

Die Offenlegung ist nicht nur wichtig , um die Richtlinien von Rakuten Advertising und unseren Advertisers einzuhalten, sondern auch, um sicherzustellen, dass Sie alle relevanten behördlichen Vorschriften einhalten. Angaben sind für alle erforderlich, die mit diesen Anzeigen Geld verdienen - einschließlich der Verwendung von Affiliate-Links.  Der Zweck ist es, den Verbrauchern zu vermitteln, dass der Publisher durch das Klicken auf einen Link Geld verdienen kann.

Angaben sollten sein:

  1. Häufig
  2. Klar
  3. Auffällig
  4. Keine Aktionen erforderlich

Weitere Schlüsselelemente der OffenlegungRichtlinien:

  • Die Offenlegung Ihrer Beziehung zur Marke ist eine weitere Möglichkeit, mit der Sie sicher sein können, dass Sie konform sind.
  • Die Offenlegungsrichtlinien gelten sowohl für Influencer als auch für Publisher.
  • Angaben in den Abschnitten "Über uns", "Allgemeine Informationen", "Nutzungsbedingungen" oder "Datenschutzbestimmungen" erfüllen nicht die Kriterien für eine klare und auffällige Darstellung.
  • Mit der Schaltfläche „Jetzt kaufen" versteht man möglicherweise nicht, dass die Person, die den Link platziert, für Einkäufe über den Link bezahlt wird.
  • Wenn die Affiliate-Links eines Publishers auf einer anderen Webseite oder in Benutzerkommentaren erscheinen, sollte jederzeit eine Offenlegung aufgenommen werden, wenn ein Produkt unterstützt wird und der Publisher eine Vergütung erhält.
  • Eine Offenlegung ist nicht erforderlich, wenn kein materieller Zusammenhang besteht.
    • Wenn Sie beispielsweise das Produkt einer Marke selbst bewerben möchten ohne eine Partnerschaft mit dieser Marke einzugehen, und es nur deshalb weitergeben möchten, weil Sie es lieben, müssen Sie keine Offenlegung hinzufügen.
  • Das Posten eines Bildes des Produkts eines Advertiser in sozialen Medien könnte als materielle Verbindung angesehen werden und würde eine Offenlegung erfordern, die es begleitet.
  • Es ist wichtig, sowohl eine akustische als auch eine visuelle Offenlegung in Videos oder Live-Streams einzubeziehen, da Verbraucher einen Video-/Live-Stream nach Belieben betreten und verlassen können. Daher sollte eine klare und auffällige visuelle Offenlegung verfügbar sein.
  • Alle oben genannten Informationen zur Offenlegung gelten für mobile Webseiten und Apps.

Die Richtlinien für digitales Marketing und Offenlegung werden sich weiter ändern und weiterentwickeln. Daher ist es wichtig, sich über Änderungen im Klaren zu sein und sicherzustellen, dass Sie gegenüber den Verbrauchern stets transparent sind.

Befolgen Sie die oben vorgeschlagenen Richtlinien und recherchieren Sie selbst nach anderen Richtlinien, die möglicherweise für Ihren speziellen Webseiten Inhalt gelten.

Zusätzliche Informationen und Ressourcen

Richtlinien der Federal Trade Commission:  

Advertising Standards Authority:

Rakuten Advertising Richtlinien:

FTC und CAP Code sind nicht die einzigen Aufsichtsbehörden, die Vorschriften durchsetzen. Andere Länder werden ihre eigenen Marketing- und Werbegesetze und Regulierungsbehörden haben, die Publisher einhalten müssen.  Wir empfehlen dringend, dass Sie sich an die für die einzelnen Gerichtsbarkeiten geltenden Regeln und Richtlinien halten, damit Sie sicherstellen können, dass Sie nicht gegen Werberegeln verstoßen. 

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