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FTC/ASA-Offenlegungsrichtlinien für Blogs, Inhalte und redaktionelle Websites.

Was Sie wissen müssen

Haftungsausschluss: Die Informationen und Meinungen in diesem Abschnitt dienen nur zu Informationszwecken. Die Anleitung basiert auf persönlichen Interpretationen und stellt in keiner Weise eine Rechtsberatung dar.

In den Hinweisen unter der Infografik finden Sie anklickbare Links zu zusätzlichen Ressourcen und Zusammenfassungen.

 

Rakuten Marketing
Compliance-Richtlinie    //  Blog
Warum ist eine Offenlegung wichtig?
Es ist wichtig, als Publisher eine Offenlegung zu integrieren, um nicht nur die Rakuten-Richtlinien zu erfüllen, sondern auch sicherzustellen, dass Sie mit den Regierungsbehörden (FTC, ASA (britische Werbeaufssichtsbehörde) usw.) konform sind. Eine Offenlegung ist erforderlich, wenn ein "materieller Zusammenhang" besteht, d.h. wenn jemand Geld mit der Werbung für eine Marke verdient. Dies schließt Influencer, Blog-Autoren, Coupon-Sites usw. ein - alle, die Affiliate-Links verwenden! Der Zweck der Offenlegung besteht im Wesentlichen darin, Besuchern/Verbrauchern zu vermitteln, dass der Publisher durch Klicken auf den Link eine Provision verdient.
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Rakuten Advertising Richtlinien
Affiliate Netzwerk-Richtlinien
Publisher-Mitgliedsschaftsvertrag
Empfohlene Artikel
.com-Offenlegungen: Wie man effektive Offenlegungen in der digitalen Werbung macht
Ein Leitfaden für Influencer, um zu verdeutlichen, dass Anzeigen Anzeigen sind
Anleitungen für die FTC-Billigung: Was die Leute fragen
Regierungsstellen
FTC - Bundeshandel
Kommission - USA
ASA (britische Werbeaufssichtsbehörde) - Werbung
Normungsbehörde - Großbritannien
CAP - Ausschuss für
Werbepraxis - UK
Vier Standards für die Offenlegung von Publishern
Frequent
1. Häufig
Die Offenlegung muss auf jeder Seite Ihrer Website erfolgen, die für ein Produkt wirbt, für das Sie irgendeine Form von Vergütung erhalten.
Frequent
2. Klar
Die Offenlegung muss dem Leser deutlich machen, dass Sie für Ihre Rezensionen vergütet werden - sie sollte nicht in juristischer Sprache versteckt sein.
Frequent
3. Auffällig
Die Offenlegung muss auffällig und auf Ihrer Website gut sichtbar sein. Sie muss sich von anderen Texten auf der Seite abheben, damit es für alle Besucher sofort ersichtlich ist. Der Text der Offenlegung muss genauso groß oder größer als der Haupttext sein und muss sowohl mit seinem Hintergrund als auch mit dem Haupttext farblich abgesetzt sein.
Frequent
4. Keine Aktion erforderlich
Ihre Offenlegung muss für jeden, der Ihre Rezensionen oder Empfehlungen besucht, sofort sichtbar sein. Der Besucher sollte keinerlei Maßnahmen ergreifen müssen, um sie einzusehen.
Beispiel Offenlegung
Offenlegung: Dieser Beitrag kann Affiliate-Links enthalten. Wenn Sie also auf die Links klicken und einen Kauf tätigen, erhalten wir eine Provision.
Do's & Don'ts
Soziale Medien
Was man machen sollte
  • Verwenden Sie Hashtags wie #ad, #advertisement, #sponsored oder #promotion - diese Begriffe werden von Verbrauchern und Vermarktern gleichermaßen verstanden
  • Platzieren Sie sie ganz am Anfang Ihres Beitrags
  • Verwenden Sie #ad, #sponsored oder #promotion bei Ihren Geschichten.
  • Youtube: Fügen Sie eine schriftliche Offenlegung am Anfang der Videobeschreibung hinzu
Was man nicht machen sollte
  • Die Offenlegung an das Ende des Beitrags setzen oder inmitten anderer Hashtags mischen
  • Sich nur auf die Kennzeichnung des Advertisers verlassen
  • Es für Ihren Besucher schwierig machen, zu erfahren, dass Sie für Ihren Beitrag entschädigt werden
  • Youtube: Nur eine Offenlegung in Ihren Videoinhalt aufnehmen
Blog | Editorial | Inhaltsseite
Was man machen sollte
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Offenlegung 'über der Falte' erscheint, was bedeutet, dass der Besucher nicht nach unten scrollen muss, um sie zu sehen. Wenn Sie Ihre Offenlegung "über der Falte" anbringen, kann der Besucher sie leicht identifizieren.
  • Heben Sie Ihre Offenlegung hervor
  • Erklären Sie, was ein Affiliate-Link ist - machen Sie dem Verbraucher / Besucher klar, was das Klicken auf den Link bewirkt
  • Stellen Sie Ihre Offenlegung auf jede Seite, die Affiliate-Links enthält.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Offenlegung leicht lesbar ist, d.h. kontrastierende Farben (schwarzer Text auf weißem Hintergrund)
  • Wenn Sie einen Hyperlink zu einer Offenlegungsseite erstellen, stellen Sie sicher, dass der Link eine Farbe hat, die für den Verbraucher auffällig ist. Alle anderen oben genannten Elemente stehen nach wie vor für diese Option. (Beispiel: Wir verdienen eine Provision, wenn Sie dem Link folgen, um einen Kauf zu tätigen. Klicken Sie hier um mehr darüber zu erfahren, wie wir Geld verdienen.)
Was man nicht machen sollte
  • Es in der Fußzeile Ihrer Website oder an einer unauffälligen Stelle (d.h. in der Mitte der Seite am Rand, am Ende des Beitrags usw.) platzieren.
  • Es ist in einer schwer lesbaren Farbe oder Schriftart anzubringen (d.h. hellgrau auf weißem Hintergrund)
  • Nur eine Offenlegung auf Ihrer Homepage, auf einer Offenlegungsseite oder einen Link zu einer solchen in der Fußzeile einfügen
  • Ihre Offenlegung schwer verständlich machen.
  • Nur angeben "Wir verwenden Affiliate-Links".
HAFTUNGSAUSSCHLUSS:
Die Informationen und Meinungen in diesem Inhalt dienen nur zu Informationszwecken. Die Anleitung basiert auf persönlichen Interpretationen und stellt in keiner Weise eine Rechtsberatung dar.
Rakuten Marketing

 

Zusammenfassung

Die Offenlegung ist nicht nur wichtig , um die Richtlinien von Rakuten Advertising und Advertisers einzuhalten, sondern auch, um sicherzustellen, dass Sie alle relevanten behördlichen Vorschriften einhalten. Angaben sind für alle erforderlich, die mit diesen Anzeigen Geld verdienen - einschließlich der Verwendung von Affiliate-Links.  Der Zweck ist es, den Verbrauchern zu vermitteln, dass der Publisher durch das Klicken auf einen Link Geld verdienen kann.

Offenlegungen sollten daher wie folgt sein:

  1. Häufig
  2. klar
  3. Auffällig
  4. Keine Aktionen erfordern.

Weitere Schlüsselelemente der Offenlegungsrichtlinien:

  • Die Offenlegung Ihrer Beziehung zur Marke ist eine weitere Möglichkeit, um sicher zu sein, dass Sie die Richtlinien einhalten.
  • Die Offenlegungsrichtlinien gelten sowohl für Influencer als auch für Publisher.
  • Angaben in den Abschnitten „Über uns“, „Allgemeine Informationen“, „Nutzungsbedingungen“ oder „Datenschutzbestimmungen“ erfüllen nicht die Kriterien für eine klare und auffällige Darstellung.
  • Bei einer Schaltfläche "Jetzt kaufen" wird möglicherweise nicht verstanden, dass die Person, die den Link platziert, für Käufe über den Link bezahlt wird.
  • Wenn ein Publisher Affiliate-Links auf einer anderen Website oder in Benutzerkommentaren erscheint, sollte eine Offenlegung jederzeit beigefügt werden, wenn ein Produkt unterstützt wird und der Publisher eine Vergütung erhält.
  • Eine Offenlegung ist nicht erforderlich, wenn keine materielle Verbindung besteht.
    • Wenn Sie beispielsweise das Produkt einer Marke selbst bewerben möchten und nicht mit dieser Marke zusammenarbeiten und es nur teilen, weil Sie es lieben, müssen Sie keine Offenlegung hinzufügen.
  • Die Veröffentlichung eines Bildes des Produkts eines Advertisers in den sozialen Medien könnte als eine materielle Verbindung angesehen werden und würde eine begleitende Offenlegung erfordern.
  • Es ist wichtig, sowohl eine hörbare als auch eine visuelle Offenlegung in Videos oder Live-Streams aufzunehmen, da Verbraucher einen Video- / Live-Stream nach Belieben betreten und verlassen können. Daher sollte eine klare und auffällige visuelle Offenlegung verfügbar sein.
  • Alle oben genannten Informationen für Offenlegungsrichtlinien gelten für mobile Websites und Apps.

Die Richtlinien für digitales Marketing und Offenlegung werden sich weiter ändern und weiterentwickeln. Daher ist es wichtig, sich über Änderungen im Klaren zu sein und sicherzustellen, dass Sie gegenüber den Verbrauchern stets transparent sind.

Befolgen Sie die oben vorgeschlagenen Richtlinien und recherchieren Sie selbst nach weiteren Richtlinien, die möglicherweise für den Inhalt Ihrer Website gelten.

Zusätzliche Informationen und Ressourcen

Richtlinien der Federal Trade Commission:  

Advertising Standards Authority:

Rakuten Advertising Affiliate Netzwerk-Richtlinien:

FTC und CAP Code sind nicht die einzigen Aufsichtsbehörden, die die Regeln durchsetzen. Andere Länder werden ihre eigenen Marketing- und Werbegesetze und Regulierungsbehörden haben, die die Publisher einhalten müssen.  Wir empfehlen dringend, dass Sie sich an die Regeln und Richtlinien halten, die für die einzelnen Gerichtsbarkeiten gelten, da Sie so sicherstellen können, dass Sie nicht gegen die Regeln für Werbung verstoßen. 

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