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DSGVO und was sie für Publisher bedeutet

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Die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung)  trat am 25. Maiin 2018  in Kraft. Da es wichtig ist, die Verordnung einzuhalten, möchten wir sicherstellen, dass Sie von Rakuten Advertising klare Anweisungen und eine gleichbleibende Botschaft erhalten.

Was ist die DSGVO?

Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union (EU) ist der neue Rechtsrahmen für die Verwendung personenbezogener Daten auf allen EU- Märkten. Betrachten Sie sie als einen neuen Satz von Datengesetzen, die für das digitale Zeitalter geeignet sind.

Es ersetzt die geltenden nationalen Datenschutzgesetze und den bestehenden EU-Datenschutzrahmen. Die DSGVO soll den Verbrauchern eine bessere Kontrolle über ihre persönlichen Daten ermöglichen und gilt in der gesamten EU (einschließlich Großbritannien). Von Bedeutung ist, dass die DSGVO erhöhte Sanktionen mit sich führt. Organisationen können bei Gesetzesverstößen mit einer Geldstrafe von bis zu 20 Millionen Euro oder 4% des Jahresumsatzes (je nachdem, welcher Betrag höher ist) belegt werden.

Die neuen Regeln

Wir haben die Bereiche der DSGVO ausgewählt, von denen wir glauben, dass sie derzeit für die digitale Werbebranche am relevantesten sind. Es ist jedoch wichtig, sich mit allen Einzelheiten vertraut zu machen, da es noch viele weitere Implikationen gibt, die verstanden werden müssen. Darüber hinaus haben wir am Ende dieser Mitteilung nützliche Links bereitgestellt. 

  1. Persönliche Daten

Die personenbezogenen Daten der Verbraucher stehen im Mittelpunkt der DSGVO, und die Klassifizierung personenbezogener Daten wird im Rahmen der DSGVO erweitert. Das bedeutet, dass Daten, auf die die digitale Werbeindustrie angewiesen ist und die derzeit nicht als personenbezogene Daten gelten, nach dem DSGVO nun als solche eingestuft werden können. Während eine definitive Liste von persönlichen Identifikatoren für Vermarkter nicht existiert, können wir mit Sicherheit davon ausgehen, dass sie Informationen wie Cookie-IDs, Kundennummern, IP-Adressen, Geräte-IDs usw. enthalten wird. Dies sind Identifikatoren, die viele Netzwerke und Plattformen im Rahmen ihrer Standard-Tracking und Retargeting-Bemühungen erfassen.

Advertisers die Tracking verwenden, sind daher verpflichtet, sicherzustellen, dass sie die neue Verordnung rechtlich einhalten.

  1. Rechtsgrundlage für die Verarbeitung personenbezogener Daten

Unternehmen benötigen eine Rechtsgrundlage für die Verarbeitung personenbezogener Daten. Es stehen sechs Rechtsgrundlagen zur Verfügung. Die beiden im Bereich der digitalen Werbung am häufigsten verwendeten sind Zustimmung und berechtigtes Interesse. 

Das berechtigte Interesse unterscheidet sich von der Zustimmung. Laut dem Büro des Informationskommissars (ICO) "ist es wahrscheinlich am besten geeignet, wenn die Daten von Personen auf eine Weise verwendet werden, die man vernünftigerweise erwarten kann und die minimale Auswirkungen auf die Privatsphäre hat, oder wenn es eine zwingende Rechtfertigung für die Verarbeitung gibt". Sollte sich ein Unternehmen für legitimes Interesse entscheiden, so muss es darauf vertrauen können, dies als angemessene Rechtsgrundlage nachzuweisen.

Dort, wo die Zustimmung als notwendig erachtet wird, stellt das ICO fest: "Zustimmung bedeutet, dem Einzelnen echte Wahlmöglichkeiten und Kontrolle zu bieten. Eine aufrichtige Einwilligung sollte den Einzelnen dazu ermächtigen, das Vertrauen und Mitwirkung der Kunden zu stärken und seinen Ruf zu verbessern. "

"Vertrag" ist auch eine Rechtsgrundlage, die in einigen Fällen anwendbar sein kann. Er bezieht sich auf Fälle, in denen es spezifische Vertragsvereinbarungen zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden (betroffene Personen) gibt, die es dem Unternehmen erlauben, personenbezogene Daten zu sammeln und zu verarbeiten.

Klicken Sie hier , um Einzelheiten zu allen Rechtsgrundlagen zu erfahren.

Die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation (Cookie-Gesetz) steht weitgehend im Zusammenhang mit den Bannern und Pop-ups, die beim Betrachten von Webseiten zu sehen sind, die Verbraucher über die Verwendung von Cookies zur Verfolgung von Online-Aktivitäten informieren. Die Richtlinie gilt auch für E-Mail, SMS und die Zustimmung zum Marketing per Anruf, die auf einige Unternehmen anwendbar sind. 

Die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation ist eine „ Lex Specialis “ (lateinisch für eine Rechtsvorschrift, die eine bestimmte Thematik regelt)  zur DSGVO. Dies bedeutet, dass die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation angewendet werden muss, wenn die Regeln spezifischer sind als in der DSGVO. Die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation verpflichtet den Controller, die Zustimmung für Cookies und Direktmarketing einzuholen. Die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation wird derzeit überprüft und wird wahrscheinlich innerhalb des nächsten Jahres durch eine Regulierung ersetzt werden.

Ein Schwerpunkt der Überarbeitung ist die Verbesserung der Transparenz für Verbraucher und die Einführung strengerer Zustimmungen für Cookies (und ähnliche Tracking-Technologien). Unter der bestehenden Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation hat das ICO klar gemacht , dass eine Zustimmung für "Cookies und ähnliche Technologien" erforderlich ist. Unabhängig davon, welche Rechtsgrundlage für die Verarbeitung personenbezogener Daten nach DSGVO Regeln verwendet wird, bleibt die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation bestehen, was bedeutet, dass für die Verwendung vieler Cookies eine eindeutige Zustimmung erforderlich ist, da die DSGVO die Zustimmung nur dann als ausreichend erachtet, wenn sie unmissverständlich ist. Dies bedeutet, dass Vermarkter ihre Zustimmungsmechanismen zusammen mit den ICO überprüfen und entsprechende Änderungen vornehmen sollten.

  1. Eine branchenübliche Lösung

Angesichts der potenziell erheblichen Auswirkungen auf alle Formen der Online-Werbung hat die Branche an der Schaffung allgemeiner Standards und Ansätze mitgearbeitet. Im November 2017 kündigte das Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe einen technischen Standard für die Online-Zustimmung an, und die Interessenvertreter der Industrie erstellen eine Zustimmungsanwendung, das die Einhaltung der DSGVO und der Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation garantisieren soll.

Rakuten Advertising wird in den kommenden Wochen eine Zustimmungslösung empfehlen; möglicherweise können Sie aber auch eine eigene Version verwenden. Es gibt eine Vielzahl von Optionen und Anwendungen, die online verfügbar sind, und wir empfehlen, Lösungen beurteilen zu lassen, um sicherzustellen, dass sie gemäß den Vorschriften implementiert werden können.

    5. Checkliste für die nächsten Schritte für Publisher

  • Publisher sollten beurteilen, wie die DSGVO ihr Geschäft beeinflusst, und die zur Einhaltung der Regeln ergriffenen Maßnahmen dokumentieren.
  • Publisher sollten darauf achten, die Transparenz für die Verbraucher zu gewährleisten und die am besten geeignete Rechtsgrundlage für die Erhebung und Verarbeitung personenbezogener Daten von Webseitenbesuchern festlegen.
  • Publisher sollten Datenschutzrichtlinien und Cookie-Bekanntmachungen prüfen und verbessern, um Transparenz zu schaffen und die Erfassung der Zustimmung zu verbessern.
  • Publisher sollten ihren eigenen Rechtsbeistand einholen. Diese Mitteilung sollte nicht als Rechtsberatung verstanden werden.
  • Publisher sollten sich an ihre individuellen Affiliate-Netzwerke und -Plattformen wenden, um spezifische Richtlinien oder Anforderungen zur Einhaltung der DSGVO zu erhalten.

Die DSGVO bedeutet Änderungen, die alle Unternehmen vornehmen müssen, und die Auswirkungen auf die Branche in dieser Phase sind ungewiss. Diese Auswirkungen können jedoch mit nachweislichem Verständnis, Anstrengungen und Maßnahmen zur Einhaltung der Regeln gemildert werden. Die Frist des25. Mai 2018 markiert den Beginn dieses neuen Zeitalters des Datenschutzes.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Verpflichtungen als Unternehmen für die DSGVO verstehen und alle erforderlichen Änderungen vornehmen, um die Konformität zu gewährleisten. Rakuten Advertising steht zur Verfügung, um unsere Partner durch den DSGVO-Prozess zu unterstützen und sicherzustellen, dass sie sich an die DSGVO-Vorschriften halten. Bitte beachten Sie die untenstehenden Links für weitere Informationen und ziehen Sie in Betracht, unseren obigen Ratschlägen zu folgen.

 

 Nützliche Links:

Häufig gestellte Fragen & wichtige Überlegungen zur DSGVO

DSGVO Wichtigste Änderungen

DSGVO und Ihr Unternehmen

DSGVO Links und Ressourcen

Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation IAB Fakten

IAB DSGVO Hub

ICO Leitfaden zum DSGVO

ICO Leitfaden zu Datencontrollern und Datenprozessoren

IAB-Zustimmungsmechanismus

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