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DSGVO und was bedeutet es für Publisher

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Die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) trat am 25. Mai2018 in Kraft. Aufgrundder Wichtigkeit der Einhaltung der Verordnung möchten wir sicherstellen, dass Sie klare Anweisungen und eine konsistente Botschaft von Rakuten Advertising erhalten.

Was ist die DSGVO?

Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union (EU) ist der neue Rechtsrahmen für die Verwendung personenbezogener Daten auf allen EU- Märkten. Stellen Sie sich das als einen neuen Satz von Datengesetzen vor, die für das digitale Zeitalter geeignet sind.

Es ersetzt die geltenden nationalen Datenschutzgesetze und den bestehenden EU-Datenschutzrahmen. Die DSGVO soll den Verbrauchern eine bessere Kontrolle über ihre persönlichen Daten ermöglichen und gilt in der gesamten EU (einschließlich Großbritannien). Bezeichnenderweise führt die DSGVO erhöhte Sanktionen ein; Organisationen können mit einer Geldstrafe von bis zu 20 Mio. EUR oder 4% des Jahresumsatzes (je nachdem, welcher Wert höher ist) belegt werden, wenn sie gegen das Gesetz verstoßen.

Die neuen Regeln

Wir haben die Bereiche der DSGVO ausgewählt, von denen wir glauben, dass sie derzeit für die digitale Werbebranche am relevantesten sind. Es ist jedoch wichtig, sich mit den vollständigen Details vertraut zu machen, da noch viele weitere Implikationen verstanden werden müssen. Darüber hinaus haben wir am Ende dieser Mitteilung nützliche Links bereitgestellt. 

  1. Persönliche Daten

Die personenbezogenen Daten der Verbraucher stehen im Mittelpunkt der DSGVO, und die Klassifizierung personenbezogener Daten wird im Rahmen der DSGVO erweitert. Dies bedeutet, dass Daten, auf die sich die digitale Werbebranche stützt und die derzeit nicht als personenbezogene Daten gelten, nach der DSGVO nun als solche eingestuft werden können. Für Vermarkter gibt es zwar keine endgültige Liste persönlicher Kennungen, wir können jedoch davon ausgehen, dass sie Informationen wie Cookie-IDs, Kundennummern, IP-Adressen, Geräte-IDs usw. enthalten. Dies sind Kennungen, die viele Netzwerke und Plattformen im Rahmen ihrer Standard-Tracking- und Retargeting-Bemühungen erfassen.

Advertiser die Tracking verwenden, sind daher verpflichtet, sicherzustellen, dass sie die neue Verordnung rechtlich einhalten.

  1. Rechtsgrundlage für die Verarbeitung personenbezogener Daten

Unternehmen benötigen eine Rechtsgrundlage für die Verarbeitung personenbezogener Daten. Es gibt sechs mögliche Rechtsgrundlagen; die beiden am häufigsten verwendeten im Bereich der digitalen Werbung sind Einwilligung und berechtigtes Interesse. 

Das berechtigte Interesse unterscheidet sich von der Einwilligung. Laut dem Büro des Informationskommissars (ICO (britische Datenschutzbehörde)) " ist es wahrscheinlich am besten geeignet, wenn Sie die Daten von Personen auf eine Weise verwenden, die sie vernünftigerweise erwarten würden und die nur minimale Auswirkungen auf die Privatsphäre haben, oder wenn es eine zwingende Rechtfertigung für die Verarbeitung gibt. “ Sollte sich ein Unternehmen für ein berechtigtes Interesse entscheiden, muss es zuversichtlich sein, dies als angemessene Rechtsgrundlage nachzuweisen.

Wenn die Zustimmung als notwendig erachtet wird, erklärt die ICO (britische Datenschutzbehörde): „Zustimmung bedeutet, dem Einzelnen echte Auswahl und Kontrolle zu bieten. Eine echte Einwilligung sollte Einzelpersonen die Verantwortung übertragen, das Vertrauen und Engagement der Kunden stärken und Ihren Ruf verbessern. “

"Vertrag" ist auch eine Rechtsgrundlage, die in einigen Fällen anwendbar sein kann. Es bezieht sich auf Fälle, in denen zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden (betroffenen Personen) spezifische Vertragsvereinbarungen bestehen, die es dem Unternehmen ermöglichen, personenbezogene Daten zu sammeln und zu verarbeiten.

Klicken Sie hier , um Einzelheiten zu allen Rechtsgrundlagen zu erfahren.

Die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation (Cookie-Gesetz) ist weitgehend mit den Bannern und Pop-ups verbunden, die beim Anzeigen von Websites angezeigt werden, die Verbraucher über die Verwendung von Cookies zur Verfolgung von Online-Aktivitäten informieren. Die Richtlinie gilt auch für E-Mail-, SMS- und Anrufmarketing-Einwilligungen, die für einige Unternehmen gelten. 

Die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation ist ein Lex Specialis  (lateinisch für Recht, das einen bestimmten Gegenstand regelt)  der DSGVO. Dies bedeutet, dass die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation angewendet werden muss, wenn die Regeln spezifischer sind als in der DSGVO. Das Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation verpflichtet den Controller, die Zustimmung für Cookies und Direktmarketing einzuholen. Die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation wird derzeit überprüft und wird innerhalb des nächsten Jahres durch eine Verordnung ersetzt.

Ein Schwerpunkt der Überarbeitung liegt auf der Verbesserung der Transparenz für die Verbraucher und der Einführung strengerer Zustimmungen für Cookies (und ähnliche Tracking-Technologien). Unter der bestehenden Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation, hat die ICO (britische Datenschutzbehörde) klargestellt , dass für „Cookies und ähnliche Technologien“ eine Einwilligung erforderlich ist. Unabhängig davon, welche Rechtsgrundlage für die Verarbeitung personenbezogener Daten gemäß den DSGVO-Regeln verwendet wird, bleibt die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation bestehen, was bedeutet, dass für die Verwendung vieler Cookies eine eindeutige Zustimmung erforderlich ist, die DSGVO hält die Zustimmung nur dann für ausreichend, wenn sie eindeutig ist. Dies bedeutet, dass Vermarkter ihre Zustimmungsmechanismen zusammen mit der ICO (britische Datenschutzbehörde) überprüfen und entsprechende Änderungen vornehmen sollten.

  1. Eine branchenübliche Lösung

Angesichts der potenziell erheblichen Auswirkungen auf alle Formen der Online-Werbung hat die Branche zusammengearbeitet, um allgemeine Standards und Ansätze zu entwickeln. Im November 2017, hat das Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe einen technischen Standard für Online-Einwilligungen angekündigt. Die Interessengruppen der Branche entwickeln ein Einwilligungsinstrument, mit dem die Einhaltung der DSGVO und der Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation sichergestellt werden soll.

Rakuten Advertising wird in den kommenden Wochen eine Zustimmungslösung empfehlen; Möglicherweise können Sie jedoch eine eigene Version verwenden. Es gibt eine Vielzahl von Optionen und Tools, die online verfügbar sind. Wir empfehlen, Lösungen zu bewerten, um sicherzustellen, dass sie gemäß den Vorschriften implementiert werden können.

    5. Checkliste für die nächsten Schritte für Publisher

  • Publisher sollte beurteilen, wie sich die DSGVO auf ihr Geschäft wirkt und die Maßnahmen zur Einhaltung der Regeln dokumentieren.
  • Publisher sollten darauf achten, die Transparenz für die Verbraucher zu gewährleisten und die am besten geeignete Rechtsgrundlage für die Erhebung und Verarbeitung personenbezogener Daten von Website-Besuchern zu bestimmen.
  • Publisher sollten Datenschutzrichtlinien und Cookie-Hinweise bewerten und aktualisieren, um Transparenz zu gewährleisten und die Erfassung von Einwilligungen zu aktualisieren.
  • Publisher sollten ihren eigenen Rechtsbeistand einholen. Diese Mitteilung sollte nicht als Rechtsberatung verstanden werden.
  • Publisher sollten sich auf die einzelnen Affiliate Netzwerke und -Plattformen beziehen, um spezifische Anleitungen oder Anforderungen zur Einhaltung von DSGVO zu erhalten.

Die DSGVO bedeutet Änderungen, die alle Unternehmen vornehmen müssen, und die Auswirkungen auf die Branche in dieser Phase sind ungewiss. Diese Auswirkungen können jedoch durch nachweisliches Verständnis, Anstrengungen und Maßnahmen zur Einhaltung der Regeln gemindert werden. Der Stichtag 25. Mai 2018 markiert den Beginn dieses neuen Zeitalters des Datenschutzes.

Es ist wichtig, dass Sie als Unternehmen Ihre Verpflichtungen in Bezug auf die DSGVO verstehen und alle erforderlichen Änderungen vornehmen, um diese zu erfüllen. Rakuten Advertising unterstützt unsere Partner bei der Einhaltung der DSGVO, um sicherzustellen, dass sie sich an die Vorschriften halten. Bitte überprüfen Sie die unten stehenden Links, um weitere Informationen zu erhalten, und befolgen Sie unsere obigen Hinweise.

 

 

Nützliche Links:

DSGVO: CMP-Installationsdemo für technische Manager (Video)

Häufig gestellte Fragen & wichtige Überlegungen zur DSGVO

DSGVO Schlüsseländerungen

DSGVO und Ihr Unternehmen

DSGVO Links und Ressourcen

Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation IAB Datenblatt

IAB DSGVO Hub

ICO (britische Datenschutzbehörde) Leitfaden zur DSGVO

ICO (britische Datenschutzbehörde) Anleitung zu Datencontrollern und Datenprozessoren

IAB-Zustimmungsmechanismus

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