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Was sind CPM, CTR, CPA und CPC?

In diesem Artikel werden die Akronyme CPM, CTR, CPA und CPC definiert, die verschiedene Methoden zur Messung der Leistung im Affiliate-Marketing darstellen.

CPM: engl. Cost per Mille, Kosten pro Mille (Tausend) 

Bei Verwendung in der Online-Werbung bezieht es sich auf die Kosten pro tausend Seitenaufrufen. CPM bezieht sich normalerweise auf die Anzahl der Klicks, die Leser auf einer Website registriert haben. In Werbenetzwerken wie AdSense werden die Anzeigenerlöse für Webseiten basierend auf CPM berechnet.

CTR: Click-Through-Rate

Auf diese Weise kann der Erfolg einer Online-Werbekampagne gemessen werden. Eine CTR ist der Prozentsatz, der sich aus der Anzahl der Benutzer, die auf eine Anzeige auf einer Webseite reagieren, und der Anzahl der Anzeigenausgaben (Impressionen) ergibt. Wenn beispielsweise ein Werbe-Banner 100-mal geschaltet wurde (100 Impressionen) und eine Person darauf geklickt hat (Klicks aufgezeichnet), beträgt die resultierende CTR 1 Prozent und wird als 1,00 angezeigt.

CPA: Kosten pro Aktion oder Kosten pro Akquisition 

Werbung ist leistungsorientiert und im Affiliate-Marketing-Bereich eines Unternehmens üblich. In diesem Zahlungsschema gehen die Publisher das Risiko ein, dass die Anzeige geschaltet wird, und die Anbieter zahlen nur für die Anzahl der Nutzer, die eine Transaktion wie einen Kauf oder eine Anmeldung durchführen. Dies ist die beste Art der Gebühr für Bannerwerbung und die schlechteste Art der Gebühr.

CPC: Kosten pro Klick 

Dies ist eine Zahlungsoption, die einen Publisher vergütet, wenn seine empfohlenen Kunden auf einen Link für das Angebot eines Advertisers klicken. CPC ist auch eine Internet-Marketing-Formel, mit der Bannerwerbung bewertet wird. Einige Anzeigenkunden zahlen Publisher basierend auf der Häufigkeit, mit der auf einen Banner geklickt wird.

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