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Fünf Tipps zur Offenlegung für Publisher

Nach einem Artikel, der ursprünglich im mThink- Blog veröffentlicht wurde.

HAFTUNGSAUSSCHLUSS: Alle Inhalte dienen nur zu Informationszwecken. Die Anleitung basiert auf persönlichen Interpretationen und stellt in keiner Weise eine Rechtsberatung dar.

In der Branche herrscht reges Aufsehen, wenn es um Influencer-Marketing geht, aber was ist mit Affiliate-Marketing? Welche Anforderungen muss ein Publisher erfüllen, wenn er eine Provision von einem Anzeigenkunde? Die Federal Trade Commission hat kürzlich eine Pressemitteilung veröffentlicht, in der die Verbraucher über Affiliate-Marketing informiert werden. In der Pressemitteilung warnte die FTC die Verbraucher vor Online-Vermarktern, die möglicherweise irreführende Anzeigen verwenden, um die Verbraucher irrezuführen. Wie stellen Sie sicher, dass Sie für Ihre Benutzer transparent sind?

Hier sind fünf Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Beziehung zu Ihren Werbepartnern gegenüber Ihren Nutzern richtig darzulegen:

  1. Sachliche Beziehung
    Die Offenlegung Ihrer Beziehung zur Marke ist eine Möglichkeit, wie Sie sicherstellen können, dass Sie für die Verbraucher transparent sind. Der FTC Endorsement Guide ist eine großartige Ressource, um besser zu verstehen, wie eine materielle Beziehung ordnungsgemäß offengelegt wird. Beachten Sie, dass dieser Leitfaden nicht nur für Influencer, sondern auch für Affiliate-Publisher gilt. Wenn ein Advertiser einem Publisher einen Prozentsatz der Provision zahlt, dann könnte dies als wesentlicher Zusammenhang angesehen werden und sollte daher ordnungsgemäß klar und deutlich gegenüber dem Verbraucher offengelegt werden.
  2. Ansprüche ändern
    Eine Offenlegung kann als eine Aussage definiert werden, die einen Anspruch ändert. Eine Offenlegung bedeutet also nicht nur, dass die Verbraucher wissen, dass Sie vom Advertiser bezahlt werden, sondern kann auch für Angaben gelten, die Sie zu einem Produkt oder einer Marke auf Ihrer Website machen. Zum Beispiel, wenn Sie ein Publisher sind der ein "kostenloses" Produkt auf Ihrer Website bewirbt, sollten Sie dem Verbraucher die Bedingungen offenlegen, die vom Erhalt dieses kostenlosen Artikels abhängig sind. Darüber hinaus sollten diese Begriffe für die Verbraucher klar und deutlich erkennbar sein. Die Sprache der Superlative ist ein weiteres Beispiel für eine Behauptung, die häufig in Online-Marketing-Anzeigen aufgestellt wird. Behauptungen wie „best“, „top“ usw. sollten mit Beweisen versehen sein, um diese Arten von Behauptungen zu belegen.
  3. Organischer Inhalt
    Es ist oftmals hilfreich, ein Markenprodukt auf Ihrer Webseite zu bewerben, mit dem Sie nicht als Partner zusammenarbeiten, um Ihren Lesern Vorteile zu verschaffen. Gibt es Richtlinien zur Offenlegung, wenn Sie keine Provision vom Advertiser erhalten? Es ist einfach, wenn es keine materielle Verbindung gibt, dann gibt es nichts zu offenbaren. Beachten Sie, dass eine materielle Verbindung nicht immer eine Provision oder Pauschalgebühr darstellt. Wenn Sie ein Produkt kostenlos von einer Marke erhalten, gilt dies als materielle Bezeihung und sollte Ihren Lesern mitgeteilt werden.
  4. Sozialen Medien
    Social Media ist weiterhin ein wachsender Vertriebskanal für Online-Vermarkter. Möglicherweise ist Ihnen dies nicht klar, aber das einfache Posten eines Bildes des Produkts eines Advertisers in den sozialen Medien kann als Empfehlung angesehen werden und erfordert daher eine Offenlegung. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Medium, in dem Ihre Anzeige geschaltet wird, mit Ihrer Offenlegung übereinstimmt. Zum Beispiel, wenn Sie ein Facebook-Live-Video zur Bewerbung eines Advertiser-Produkts produzieren, ist es wichtig, dass die Offenlegung sowohl visuell als auch akustisch erfolgt. Konsumenten können Streaming-Inhalte betreten und verlassen, sodass eine visuelle Offenlegung für den Konsumenten zu jedem Zeitpunkt, an dem sie die Videoanzeige betreten, klar und auffällig sein sowie während des gesamten Messaging häufig verbalisiert werden sollte.
  5. Handy, Mobiltelefon
    Heutzutage sind die meisten Websites für Mobilgeräte optimiert und der Inhalt wird automatisch an die Mobilgeräte eines Verbrauchers angepasst. Die Richtlinien zur Offenlegung gelten weiterhin, auch wenn die Bildschirmgröße auf Mobilgeräten reduziert ist. Es ist wichtig, dass die Angaben für die Verbraucher immer noch klar und auffällig sind.

Das digitale Marketing wird sich weiterentwickeln, ebenso wie die FTC-Richtlinien für die ordnungsgemäße Offenlegung und zur Minderung potenzieller Verbrauchertäuschungen. Es ist wichtig, dass wir als Online-Vermarkter unseren Teil dazu beitragen, Transparenz für den Verbraucher zu gewährleisten. Wenn Sie Hilfe benötigen zu verstehen, wie Angaben zu verwenden und zu schaffen sind, kann das Rakuten Marketing - Marken - Qualität & Regulatory Compliance Team helfen. Für weitere Informationen wenden Sie sich an  BrandQuality@Rakuten.com.

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